キユーピーのマークは天使ではない

■キユーピー商標　　　2016.6.23

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　　朝日新聞　2016.6.18
　　キユーピー全身　海外はＮＧ？
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マヨネーズ大手キユーピーが、パッケージなどに長年使つてきたキューピー人形のマーク。
日本では「全身」でおなじみだが、米国など海外で販売する商品には「顔と両手」が中心のものを使い始めている。
地域性や宗教上の理由に配慮するためだという。



米国の現地法人は５月末、米国向け市販用マヨネーズの製造販売を始めた。
パッケージにはキューピー人形があしらわれているが、顔と両手ぐらいで、おなかや足までは描かれていない。

キユーピーによると、日本と同様に全身のものを検討していたが、現地スタッフに「社会情勢や多様な民族、宗教に配慮すべきだ」と言われた。
衣服を着ていないことも問題視されたという。
そこで別のデザインを社内で示したところ、好印象という意見が多かったため採用した。........

イスラム教は偶像崇拝を禁じており、同社は「宗教性はなく、天使でも赤ちゃんでも男でも女でもない」との見解を説明、理解を得た。
それでも「誤解が生じないとも限らない」と、新たに顔のマークをつくったという。

いまのところ欧州やタイ、イスラム教圏のインドネシアでも、日本と同じ全身マークを使っている。
キユーピー広報は「誰にも不快感を与えない形を検討した」としている。