24時間ソーシャル状態、しんどくない？

ビジネスジャーナルに、以下のコラムを寄稿しました。

フォロワー数の増減は
実生活になんの影響もない…
24時間ソーシャル状態、しんどくない？

テレビ番組もそうだが、CMは時代を映す鏡だ。その時どきの世相、流行、社会現象、そして人間模様までを、どこかに反映させている。この夏、流されているCMのなかから、注目作を2本選んでみた。共通するのは「喚起するチカラ」だ。

●JR東日本『行くぜ、東北。
　「女川（おながわ）の今」篇』

CMの効用のひとつに、「思い出す」がある。JR東日本『行くぜ、東北。』シリーズはそんな1本だ。2011年3月から5年と5カ月。被災地に対する「どうしているだろう」の気持ちを、さりげなく刺激してくれる。

前回までの木村文乃さんに代わる、新たな旅人は松岡茉優さん。NHK連続テレビ小説『あまちゃん』の地元アイドル役でブレイクし、昨年の『She』（フジテレビ系）、今年の『水族館ガール』（NHK）と連ドラ主演作が続いている。どんな役柄も自然に自分のものにしてしまう演技力。またバラエティーでも崩しすぎない親しみやすさが持ち味だ。

今回、松岡さんが歩くのは宮城県女川町。地震と津波で沿岸部の被害は壊滅的といわれたが、昨年末にはテナント型商店街「シーパルピア女川」もオープンした。ナレーションの通り、「東北は前へ進んでいる」のだ。

間もなくやってくる今年の秋、旅に出るなら、ぜひ東北へ。


●武田薬品工業『アリナミン7シリーズ
　「乙です、ソーシャルちゃん！」篇』

家でもスマホ、会社でもスマホ。教室でも、そして電車の中でもスマホ。そんな風景が当たり前になっている。

多分、「普通の携帯電話（ガラケーって言葉、あまり好きじゃないので）」を愛用している者にはうかがい知れぬ、何かとんでもない秘密の“楽しみ”が手のひらの中にあるのだろう。でも、“24時間ソーシャル状態”って、しんどくないのかな？

そんなことを思っていたら、武田薬品『アリナミン7』のWEB限定CMで、“さや姉（ねえ）”ことNMB48の山本彩さんが、画面から語りかけてきた。

「意識高い投稿してるけど、モテたいだけでしょ？」
「キミの『いいね！』のハードル、いくらなんでも低すぎません？」
「タグ付けは慎重にね。それで人生が終わる人もいるんだよ」
「フォロワー数が増えても減っても、実生活にはなんの影響もないよ。楽になって！」

いやあ、よくぞ言ってくれました。お疲れ気味になっている世の“ソーシャルちゃん”たちへの救いの言葉であり、同時に一種の警鐘でもある。

もちろん、「つながること」自体は悪くはない。でも、「つながりかた」や「つながりすぎること」の危うさも、しっかり視野に入れるべき時代だと思う。

できれば、さや姉のメッセージが多くの人に届きますように。

（ビジネスジャーナル　2016.09.03）