今年中に エスト・コーラが、ペプシコーラを 追い抜くか？

　　
　何度か当ブログでも話題にしてます、国産コーラの “エスト （est）” が好調のようです。

昨年、1953年から続いていた米国ペプシコと袂を 分かったスームスック社が出した５種類のエストの
売上げが 発売開始の昨年12月以来、わずか半年間で40億バーツに達したことを 発表していました。　

当初、2013年の販売計画は、８億バーツでしたからねぇ～　たいへんな勢いです ・・・

　

さすが 東アジアや東南アジアでは珍しく、コカコーラよりペプシコーラのシェアを 高い国にした
だけの 販売力は本物でしたネ。　長年培ってきた強固な販売網を 活かした販促キャンペーンなどが

奏功して グングン シェアと売上げを 拡大しているようです。　また 同社は あのビアチャーン・
OISHI などタイビバレッジ社の傘下で、その流通ルートを 駆使してますからねぇ～　非常に強力です。



　益々 加熱しているコーラ市場のシェア争い、米国調査会社のニールセンによると、昨年 ついに コカ・
コーラが50％で、ついにペプシコの34％を 追い抜いてしまいました。　2011年は ペプシコ48％、
コカ・コーラ42％でしたからねぇ～　＜昨年の３位は ペルーアジェ （ビッグコーラ） の16％でした＞

　シェアが大きく変動し、首位も入れ替わった背景には、50年以上にわたってペプシコと生産・販売の
独占契約を 結んできた地場企業・スームスックの独立があります。　独自製品 「エスト・コーラ」の
販売を 開始したのは11月とは言え、両社の契約交渉のもつれは、それ以前からでしたからねぇ～

　

ペプシコは生産施設と販路を 失って販売が激減し、結果としてシェア争いでは 「漁夫の利」 を 得た
コカ・コーラが首位を 奪取してしまいました。　ペプシコ商品が市場に復帰した今年に入っても、
エスト・コーラは１～４月のシェアで19％と好調を 維持しており、ペプシコも巻き返しに懸命です。

折角 掴んだ首位の座を 守るためコカ・コーラも生産能力の拡大に踏み切るなど、各社が活発な
動きを みせており、今後もタイのコーラ飲料市場では熱いシェア争いが続きそうです ・・・

　エストは、商品名を 覚えやすいように、ソフト・ドリンクの頭文字Ｓの発音を 使い、「Coolest」、
「Best」 などの最上級の意味を 込めて est と名付けたとか。　タイ人はエスと呼び t は発音しません。

　

　売上げが半年で40億バーツを 超え、シェアも20％に近いとなると、すでに ３位になっており、
昨年 ２位ペプシの34％も 追い抜く勢いです。　してやったりですねぇ～



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