ＣＭ ＩＮＤＥＸ

奥野教授のヒットＣＭ分析の一つが
タマホームでした。

「タマホームは、１９９８年に
　福岡県に設立された個人住宅建設会社です。　
　テレビＣＭは、２００５年に開始して
　２００６年に、みのもんたが登場以来
　ＣＭの好感反応は、上がってきました。

　最初のＣＭから使用している
　『ハッピーライフ　ハッピーホーム　タマホーム』の歌は
　かなりお馴染みになってきましたが
　タマホームは、この安定した効果に満足することなく
　今年の４月度から
　新たに木村拓哉を登場させ
　ＣＭ好感度は、自社最高のスコアーを記録しました。

　８月度は、新作を２作品加え、３作品を放送。
　創業以来、初めてトップテンの７位に、ランクインするという
　成果に結びつけました。

　その３作品の中で一番反応が高かったのは
　放送２ヶ月目の、第一作、木村拓哉：登場編。

　自由業らしく木村拓哉が、自宅兼事務所のようなところで
　慌ただしく動き回り、パソコンのメールをチェックすると
　『初めまして、タマホーム社長の～』というメールが届いていて
　社長が、自分のことをタマちゃんと言うことに
　ビックリするというもの。

　その次が、木村拓哉：社長紹介編。
　『タマホームのタマは、玉木社長のタマ』と
　社長を紹介する。

　そして、木村拓哉：ビバリーヒルズ編。
　いきなり、『もしもビバリーヒルズにタマホームを建てたなら』と
　問いかけるというもの。

　この３作品とも、音楽に、７０年代の人気ロックバンド
　ディープ・パープルの「バーン」をカバーした曲が
　使われています。

　これらのＣＭの支持層分布を見ると
　男女共に３０代・４０代が、支持の中心です。
　好感要因では、出演者キャラクター、宣伝文句、音楽サウンドに
　高い反応があります。
　
　この結果を見ると
　タマホームは、木村拓哉の起用によって
　これから家を建てようとする３０代・４０代の人たちの
　信頼感と知名度を充実させることが、出来たようです。」

知名度がアップしたのですから
信頼感を失うことがないような堅実な内容でのお仕事を！