ＣＭ ＩＮＤＥＸ

今週も、２００９年９月度のトップテンで
　１０位　タマホーム　
　　６位　ギャツビー
　　１位　ＳｏｆｔＢａｎｋ

＜奥野教授のヒットＣＭ分析＞

　マンダム・ギャツビーのＣＭに木村拓哉が登場したのは
　２００６年の８月からですから
　もう４年目になります。
　　
　この間、木村拓哉は、ナチョラル・ブリーチカラーや
　バイオコア・デオドラント、ムービングラバー
　ボディペーパーなどのＣＭに出演し
　あの美貌と踊りの才能を、十分に発揮して
　高い反応を獲得してきました。

　しかし、今年の３月頃から放送された
　ボディペーパーのＣＭは、７月度のトップテンの９位に
　ランクインしたのですが
　放送と反応の時間差が、気になりました。

　ところが、今回のスゴ落ちスクラブのＣＭでは
　早い反応が得られたようです。
　９月度のマンダム・ギャツビーのＣＭでは
　２作品が放送され、すべてに反応があり
　トップテンの６位にランクされました。

　反応が高かったのは、新作の「木村拓哉と岩尾望：変身」編
　ここでアピールしているのは、
　ギャツビー・スゴ落ちスクラブという洗顔剤で
　お笑いコンビ、フットボールアワーの岩尾望が
　これで顔を洗うと、なんと木村拓哉に変身してしまうというもの。
　
　しかも３０秒系では、岩尾望が、スタッフと共に確認して
　「嘘でも嬉しいです」と呟くというオチがついて
　岩尾望のキャラクターまでが、伝わってきます。

　そして、もう１作品は、７月度に反応が高かった
　ボディペーパーをアピールする「木村拓哉：野球部」編でした。

　これらのＣＭの支持層分布を見ると
　女性が、やや多かったのですが
　男性では、ティーンズと２０代、４０代の層が中心。
　女性では、３９歳以下と４０代主婦の支持が、中心でした。

　また、好感要因では
　出演者・キャラクター、ユーモラス、セクシー、ストーリー展開に
　高い反応が、ありました。

　マンダム・ギャツビーのＣＭは、
　木村拓哉をどう扱うかで、反応が変わってくるのが当然ですが
　今回のように、変身の対象として扱うというのは
　これまでにないユニークなアイディアと言えるのではないでしょうか。


１０月度前期の銘柄別ＣＭ高感度、トップテンは

　１位　　ソフトバンクモバイル
　２位　　ギャツビー
　８位　　カップヌードル・カレー

こちらの方の、分析も楽しみです。