広告宣伝費は売上の何％？

企業の広告宣伝費が前年比１．５％増加したそうです。
バブル崩壊後、企業が真っ先に節減したのが広告宣伝費。その広告宣伝費が３年連続で増加。このことからも、景気は回復していると見るのが妥当なのでしょうね。さて最も広告宣伝費が多い企業は？
□□□□□□□□□□□□□□□□

★あなたのワンクリックに、いつも感激しています！ ありがとうございます。

そのワンクリックでモチベーションがグングン上がっちゃいます！
□□□□□□□□□□□□□□□□

◆広告宣伝費と効果

よく社内で、『広告宣伝費に対する販売効果がどれくらいなのか分からない』といった話を聞くことはありませんか？
ＤＭや新聞折込チラシなどのダイレクトマーケティング的なものは、お客様からの反応が分かりやすいので費用対効果も把握しやすいのですが、ＣＭや新聞・雑誌広告は把握できないのがネック。
そこで広告代理店がアピールするのが、露出度なんです。
『こんなに露出しています』
『例のＣＭが評判になっています』。

そんな曖昧な広告効果をもう少し明解にしようという思想で”エンゲージメント”という考えが出てきたようです。
効果指標としてのエンゲージメントは、ブランドや商品を消費者に認知させるだけでなく、購買に至る多様な能動的行動につながるような“欲求（デマンド）”を消費者の心理に芽生えさせ、表面に出てきた行動によって、その効果を測るという考え方です。

詳しくはNBonlineで

◆広告宣伝費は売上の何％を使っているのでしょうか

広告宣伝費の範囲は、企業によって区々。
ＣＭや広告に使うお金は広告宣伝費として処理するのは異論の無いところでしょうが、
・店頭ＰＯＰやノベルティ、インセンティブなどの販売促進費
・報道やＣＳＲ、ＩＲなどの広報経費
・社員への社内広報費
などは、広告宣伝費に入れるか否かは企業によって違います。

そんなことを踏まえながら、先日、日経広告研究所が発表した「有力企業の広告宣伝費上位１０社」は次のとおりです。
企業の規模が違いますので、（　）内に売上に対する比率を計算して入れてみました。

１位　 トヨタ自動車 1054億円（0.44％）
２位 松下電器産業 831億円（0.9％）
３位 ホンダ 816億円（0.7％）
４位 ソフトバンクモバイル 627億円（2.5％）
５位 花王 560億円（6.0％）
６位 イトーヨーカ堂 506億円（3.4％）
７位 日産自動車 481億円（0.45％）
８位 ＫＤＤＩ 450億円（1.3％）
９位 シャープ 421億円（1.4％）
１０位 サントリー 378億円（2.7％）

花王は昔も今も広告宣伝に力を入れていますね。
ソフトバンクモバイルなどは、いわゆる販促費は含めていないのではないでしょうか。

若い頃、ある外資系コンサルティング会社から
『売上の３％は広告宣伝費に使うべきだ』
と提案されたことがあります。

さてあなたの会社の広告宣伝費は、売上の何％ですか？



■■■最後までお読みくださってありがとうございます！■■■


★★★ワンクリックでＹＨのモチベーションがグーンと上がってしまいます！★★★

こちらもよろしくお願いします！！