https://news.goo.ne.jp/article/dot/entertainment/dot-2018021700039.html
ポストSMAPは？東方神起、BIGBANG BOYS AND MEN 男性グループ市場が活況のワケ
11:30AERA dot.
ポストSMAPは？東方神起、BIGBANG BOYS AND MEN 男性グループ市場が活況のワケ
ＥＸＩＬＥメンバーら （ｃ）朝日新聞社
(AERA dot.)
日本の芸能界における男性グループといえば、長きにわたり「ジャニーズ事務所」が一大勢力を築いて来た。
もちろん、近年では「EXILE」や「三代目J Soul Brothers」といった「LDH」勢、「東方神起」「BIGBANG」ら韓流グループ勢、その他にも俳優集団「D−BOYS」など“非ジャニーズ”グループの中にも人気を集めるグループもあったが、さりとてその実績、歴史を考えると「ジャニーズ」勢の一強時代が続いていたといっても過言ではないだろう。
だが近年は、前述のLDH勢らに加えて東海エリア出身の10人組エンターテイメント集団「BOYS AND MEN(ボイメン)」をはじめ、多数の男性グループがメジャーデビュー。
昨年11月には、米倉涼子や上戸彩、武井咲、剛力彩芽ら女性タレントを数多く抱えて“美の総合商社”を標榜する「オスカープロモーション」が初めて手掛ける男性エンターテインメント集団「男劇団 青山表参道X」を旗揚げするなど、男性グループ市場がにわかに活況を呈している。
この背景には、「SMAP」の解散騒動を巡る世間の批判、メジャー視点での“ポスト嵐”を巡る世代交代の苦戦など、長きにわたり一強時代を築いて来た「ジャニーズ事務所」への逆風、その勢いの陰りも当然あるわけだが、それ以外にも別の要因があるという。
先日会食した懇意の芸能事務所の幹部はこう語る。
「前提としてデフレの今の世の中、男性よりも女性の方がお金を使ってくれやすいという傾向があるのは間違いないでしょう。日常生活においても女性は化粧品を買ったり、主婦ならば家庭の“財布”を握り生活必需品を購入したりと消費習慣がある。他方、今の男性、とくに若い男の子は本当にお金を使いませんからね。エンタメや芸能界にどちらがお金を落とす可能性が高いかといえば、女性ということになるでしょう」
実際、飲食店やホテルなどでは以前から「女子会」ブームを煽り、女性顧客をターゲットにした戦略に力を入れている。
また、総合格闘技などの台頭などで長らく不振が続いたプロレス業界では「プ女子」という言葉も誕生。
大手メジャー団体「新日本プロレス」を中心に、それまでリングとは距離を置いていた新規の女性ファンを獲得することで人気復活の兆しを見せている。
さらに、同氏は女性ファンと男性ファンの“寿命”の違いにも言及する。
「一概に断定はできませんけど、男性ファンよりも女性ファンの方がタレントを長く応援してくれる印象はります。昨今流行りのアイドルを例に出すと、男性ファンはタレントに恋愛スキャンダルが噴出したり、アイドルを“卒業”して女優や歌手に転向したりすると、一気に熱がさめて離れていく人も多い。それに比べて女性ファンは、タレントがアイドルからシフトチェンジしようと、熱愛が発覚しようと、結婚しようと、何だかんだと不満を言いながらも見捨てずに応援し続けてくれる人が多い印象です」
そのうえで、こうも続ける。
「ぶっちゃけ言えば、男性タレントの方が女性タレントよりも総じて稼働期間が長いという根本的な理由もありますけどね。女性タレントは結婚を機に家庭に入ったり、芸能界から距離を置いたり、産休や育休などで芸能活動をしにくくなる期間も出てきます。その点、男性タレントは結婚や子供ができても、独身時代と変わらぬペースで芸能活動を続けるケースが多いですからね」
もっとも、近年は昔に比べると結婚や出産後も芸能活動を続ける女性タレントは増えており、“ママタレント”や“主婦タレント”といった新たなジャンルも芸能界に確立された。
そして、元々同性ファンの多いモデルはもちろん、独身時代はどちらかと言うと同性よりも異性のファンが多かった元アイドルや元グラドルに関しても、ママタレント、主婦タレントへのシフトチェンジにあたっては、同性ファンの獲得や支持がより重要な人気のバロメーターとなっている。
こうした諸々の事情を考えると、やはり今の日本の芸能界、エンタメ業界は女性に支えられている部分が大きく、芸能界の住人たちが女性顧客を意識した男性タレントビジネスにより力を入れるのも頷けるところである。（三杉武）
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