うぃきぺでぃあより

主にSさんへの私信
スイーツ（笑）について

女性誌、特に女性向けファッション雑誌に多く見受けられるバズワード的なキャッチコピーを用いたマーケティング戦略にマインドコントロールされているかのような一部の人たち（主に女性）を揶揄するインターネットスラング。単にスイーツと表記する場合もある。また、それらの人物によく見られる思考回路のことを、スイーツ脳ということもある。転じて、女性誌に限らずマスコミの恣意的な報道を鵜呑みに信じる者、メディア・リテラシーのない者、ひいては流行・快楽ばかりを追従し、一般常識や知識やモラルが欠如した若年女性を総称して指す風潮にある。

近年、女性誌のグルメ記事などは、洋菓子・和菓子・果物などのデザート全般を、こうした一般的な呼び名があるにもかかわらず、新規性や語感のよさから「スイーツ」と言い換える傾向にあった。スイーツ（笑）の語源は、「マスメディアの記事や広告の新しい表現に追従し、『デザート』を、あえて『スイーツ』と言い換えるような人々」という趣旨からと考えられる。

元々この用語は、これらの女性たちのマスメディアやマーケティング戦略に対する受動性と高い自己肯定感に対するに対する皮肉として使われていた。しかし現在では、奔放で能天気な言動、メディア・リテラシーの無さ、自分本位の傍若無人な態度、常識・道徳・教養の欠如など、「客観的に不快を呈する言動をふるまう、流行に敏感な女性」を総合的に指す風潮にある。流行を煽る女性誌などのメディア側を冷笑する目的でも用いられる。

スイーツ（笑）の規格が明確に定義されていない故、年配者・子供・流行に感化されにくい女性までも十把一絡げに、「女性＝スイーツ（笑）である」という思い込みをする者や、一般的な固有名詞として世間にほぼ定着されている「パスタ」「ランチ」という言葉を発するだけで嘲笑したり、おしゃれする事そのものがスイーツ（笑）であるという解釈をし、男性が美容院に行くことすらも嘲笑の対象になりかねないという、原点の概念から著しく飛躍した認知をする者もしばしばインターネット上で見受けられる。このように、スイーツ（笑）脳を見下そうというインターネット上のムーヴメントに、逆に翻弄されている事象も発生していることからか、インターネット上では、『逆スイーツ脳』という考え方も登場している。

逆スイーツ脳の人こそ、情報に踊らされているスイーツ（笑）なのではないかと考えられるあたり興味深い。
ところで逆スイーツ脳の原理は、そのまま昨今の「腐女子」という言葉の扱われ方に当てはまるような気がするんだ。本来の意味から逸脱し、単に自分と違う括りを作って見下そうとしている点において。なんていうかまぁ…結局人は自分だけ安全圏にいたいんだろうね。もちろん自分自身も、なのだけど。
ただ言葉の意味、そしてそれに伴うイメージについては変遷していくのも仕方ないのかもしれなとも思うんだけどね。とは言え今の段階では「腐女子」の謝った用法については異を唱えたい。
ところでスイーツ（笑）の話どこ行った。