LED價格戰在行業內呈現出的特點

 

　　從2012年開始，LED企業就為了爭奪市場份額和市場渠道而LED看板大打“價格戰”，LED企業不堪其憂，同時卻又樂此不疲。而隨著LED行業巨頭們的加入，“價格戰”就成了LED行業的主旋律。那麼在LED顯示屏行業內的價格戰有哪些特點呢?

　　1、增收不增利

　　據資料顯示，2006~2008年這3年內，LED顯示屏當時的利潤最高能達到30%~50%，眾多廠商也是這時加入LED顯示屏生產大軍行列的。目前LED顯示屏行業產能基本處於過剩狀態，價格戰不可避免。

　　據了解，近兩年，中端顯示屏工程的利潤最高保持在10%~15%。渠道商能夠保持8%~10%，有些5%的利潤都沒有。曾有市場研究機構做過統計：顯示屏做到1億元以上的企業全國有40多家，而純利潤能達到10%的企業並不多。LED顯示屏行業上市也表現出增收不增利的現像，營收增加，淨利卻在下降。

　　目前LED顯示行業的集中程度仍然不高，大浪淘沙式的洗牌還將持續。

　　2、降價幅度大的波及範圍廣

　　隨著LED顯示屏行業發展趨緩，LED顯示屏的利潤與其頻頻在街市“拋頭露面”的紅火相比，呈現直線下滑趨勢。有數據顯示，最LED字幕機租賃近幾年LED顯示屏價LED字幕機工廠格逐年下降20%到30%左右，價格不斷銳減，又削弱了行業的利潤。LED顯示屏行業目前只有約20%的毛利率，5%的淨利潤。

　　LED顯示屏產品價格透明LED招牌化，競爭程度加劇，部分顯示屏企業沒有長遠意識，只要能接到單，只要不虧本就可以做，不僅降低了自己的收益，而且容易引起同行其他企業跟風降價，進而導致行業內的輪番降價，掀起價格大戰。其特點是降價幅度大，降價產品和地區範圍廣，持續時間長，同時產品價格很難恢復到原先的水平。

　　3、涉及產品多為中低端

　　目前LED顯示屏行業集中程度明顯不夠，雖然經過了一系列跑路潮、倒閉潮，行業內的小企業數量仍然很多。眾多小企業注冊時資金少，受制於技術和資金，生產不了有技術優勢的高利潤型產品，只能做些常規LED顯示屏產品，而這部分產品在市場上面臨嚴重同質化、含金量低等問題，往往競爭相當慘烈。

　　目前，行業內的降價產品多是普通LED顯示屏，而大尺寸高清LED顯示屏、異形屏、小間距等產品需要較高的技術積累作為支撐，國內能做到這種程度的廠商屈指可數，所以這類“含金量”高的產品並不在降價之列。未來沒有規模和技術優勢的LED顯示屏企業將越來越難以在競爭激烈的市場上立足。