集客、売上アップのアイデアを考える時間がないと
アナログな広告も進化！新聞折込みチラシの効果を測定する方法
今回は、新聞折込みチラシの効果を上げるための一例をシェアしたいと思います。
特に、新聞の購読部数減少に悩む小売店の事例をもとに、効果的な広告戦略をご紹介します。
最近、ある小売店から新聞折込みチラシの相談を受けました。毎年新聞の購読部数が減少し、その影響で新聞折込みチラシの効果も弱まってきていました。一度は新聞折込みチラシをやめることを考えたそうですが、他に代わる媒体がなく、継続していただくことになりました。
とは言ってもやはり、新聞折込みチラシの効果がどんなものか、また効果測定が難しいことに悩んでいおられました。デジタル広告とは異なり、アナログな広告の効果を客観的に評価する手段が限られているのが現状です。
そこで、効果測定のアイデアを提案しました。
具体的な提案は、
新聞折込みチラシに券をデザインして切り取り、ご来店時にスタッフに渡すと何かしらの特典を提供する
というものでした。
これにより、新聞折込みチラシの効果を実際の来店数で測定することが可能になります。
めはくちゃアナログですし、デジタル広告のような具体的な数字は難しいですが、少なくとも客観的な評価が得られるでしょう。
この提案が採用され、新聞折込みチラシの効果を測定する一環として導入されました！
実際に折り込み日から数日後にお客様のところを訪れた際、券を持ってきてくださったお客様がいらっしゃり、
「思ったよりも券を持ってきてもらえましたよ」
という嬉しい報告をいただきました。
今回の事例ではシンプルながら効果的な方法を取り入れ、アナログな広告でも効果測定ができる可能性を示しました。
例えば、ポスターやチラシにQRコードを掲載することでアクセス数を計測するなど、様々な工夫ができます。
新しいアイデアを取り入れて、広告効果を最大限に引き出していきましょう。
ご質問や相談がありましたら、お気軽にお知らせください。
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