ファイターズのファンサービス、日経に表彰される

■　日経優秀製品・サービス賞2009（NIKKEI NET）

　一部Fsファンの嘆息と他球団ファンの半笑いをよそに、2009年もやりたい放題だったファイターズのファンサービス。
　それが、こともあろうに日経優秀製品・サービス賞2009最優秀賞・日経MJ賞を獲得したとのニュースが飛び込んでまいりました。
　「日経優秀製品・サービス賞」は今回で28回目となるそうで、最優秀賞には日経MJ賞のほかに、日本経済新聞賞、日経産業新聞賞、日経ヴェリタス賞、ザ・ニッケイ・ウィークリー賞があります。
　受賞した商品・サービスを眺めてみると、日経MJ賞では、
・花王の衣料用液体洗剤「アタックＮｅｏ（ネオ）」
・資生堂シニア向け化粧品「エリクシール　プリオール」
・ファーストリテイリング「ジーユー『990円ジーンズ』」
・ベジポートの地元野菜貯蔵・加工拠点「ベジポート旭センター」
という4商品・サービスが受賞。
　他の賞を見ても、
・トヨタ「プリウス」（ハイブリッド車）
・ホンダ「インサイト」（ハイブリッド車）
・三菱「i―MiEV」（電気自動車）
・キリン「フリー」（アルコールゼロのビール風味飲料）
・任天堂「ニンテンドーDSi」
などなど、2009年に広く社会で話題を集めた商品が並んでいます。
　そんななか、ファイターズのファンサービスが受賞したわけですが、選考委員の皆さん、

正気ですか？

　いや、KONKATSUシートやガールズバーって時点で、一般社会の笑い者にはなっても、普通に高い評価を受けるとは思ってもなかったもんで。
　それに、マジメな話、上で挙げたヒット商品・サービスとは違い、ファイターズの場合は盛り上がったとしても北海道を中心とした局地的なものになってしまいます。
　北海道日本ハムファイターズという球団のあり方や使命を考えれば、北海道で極端に盛り上がること自体は、間違いなく良いことです。
　しかし、全国区のヒット商品・サービスと並んで評価されていいものなのか、少々疑問に感じたのも事実です。
　そう考えると、日経考え直せ本当にいいのかと思う部分はどうしてもあったのです。
　そこで気になるのが受賞理由です。選考側の説明を読んでみると、

野球場で婚活、成果は上々？

札幌ドームで2009年７月11・12日に開いた試合で、未婚男女が交互に座って観戦しながらパートナーを探す「ＫＯＮＫＡＴＳＵシート」を販売。プロ野球球団初の取り組みに当初募集の７倍強の応募があり、９月分と合わせて計約100組のカップルが誕生した。浴衣姿の女性の髪形を無料でセットしたり、ファンクラブ会員の子ども向けダンス学校なども開催。景気低迷など暗い話題が多いなか、斬新なサービスで地域を盛り上げた。09年の観客動員数は約 199万人。同球団が北海道に本拠地を移した04年以降の最多記録を更新した。

　もういっぺんお尋ねします、



正気ですか？


　「景気低迷など暗い話題が多いなか、斬新なサービスで地域を盛り上げた。」というのには、モノは言いようと思わずにはいられません。
　ただ、わざわざ無理から言いくるめてまで賞を与えるようなものでもないと思うんですけどね。
　なにより、あのネタ球団のことです。つけ上がらせたら何をやらかすか分からないですし。
　はたして2010年はどうなるんでしょうか。きっとまた想像の斜め上をいく企画を出してくるんでしょうが、今から不安になってきました……


　ただし一言。「地域を盛り上げた」というのが授賞理由に入っているのは、マジメな注目に値します。
　つまり、「局地的に盛り上がるだけってどうよ？」という私の疑問は、そもそもピントがズレていて、むしろ局地的に盛り上げることが評価される時代に入った、ということなのでしょう。
　地方分権だなんだと言いますが、肝心の地方に権利を活用する力や積極性がなければ、意味がないどころか逆効果なわけです。
　それだけに、そのような力や積極性を生み出すことに、今日のスポーツクラブの存在意義がある、ということです。