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【創作びより】

【第58回宣伝会議賞に挑戦中】★私が大切にしていること★加工し過ぎない

【第58回宣伝会議賞に挑戦中】★私が大切にしていること★加工し過ぎない

 

おはようございます。

昨日はお休みだったので、カフェでコピーを書きました。

 

朝は、大阪城公園にある『R-Baker』で。

 

午後は、ビジネスパークの近くにある『TULLY's 』で。

自宅に帰ると、あちこち気になり、掃除ばかりしてしまうので、カフェでコピーを書ける日はとても貴重です。

 

 

大阪城の紅葉がとてもきれいで、癒されました。

 

今日の【第58回宣伝会議賞に挑戦中】「私が大切にしていること」は「加工し過ぎない」です。

 

私がこれまで一次選考、二次選考を通過した作品には、

・やる気のとなりに。(東京個別指導学院)

・おまえん家、外国みたいだな。(イデアインターナショナル)

・脳のごはんです。(キッコーマン豆乳)

などがありますが(あ、もっとあります(^^;)、

今回、改めて『SKAT』を読み返し、加工し過ぎたのではないかと反省しています。

 

できるだけ、言葉の贅肉、ムダな部分をそぎ落とし、短いコピーでインパクトを与えるものを!と力んで書いたコピーの数々は……、まとまり過ぎて、パワー不足になっています。

 

昨今、宣伝会議賞で入賞したコピーが広告で使用されることが多くなり、「実際の広告で使われたいなぁ」というシタゴコロが思いっきり出てしまっていたようです。

 

ちなみに、私が第52回宣伝会議賞でシルバーをいただいたのは、

 

「営業の田中」より、
「サックスの田中」のほうが、
自分らしい気がする。

 

でした。

 

これは、締め切りギリギリに浮かんだコピーで、加工せずに応募したコピーです。

 

もし、時間があれば、

 

これからは、「サックスの田中」と呼んでください。

 

17時までは「営業の田中」、

17時以降は「サックスの田中」。

 

自分らしい生き方、していますか。

 

人生を奏でよう。

 

などと加工していたかもしれません。

でも、それでは、最終まで残ることはできなかった!

 

求められているのは、きれいなコピーでも、まとまったコピーでもなく、爆発力のあるコピー、力強さのあるコピーではないかと私は思っています。

 

削り過ぎて、角がなくなり、丸くなってしまうコピーより、どこか無骨でも、ゴツゴツしていても、底力のあるコピーを目指し……、締め切りまでラスト5日、コピーを書き続けたいと思います。

 

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こちらは、コピーライター&児童文学作家

大野さとみ(おおのさとみ)の

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