【第58回宣伝会議賞に挑戦中】★私が大切にしていること★言い切る
こんばんは。
いよいよ、いよいよ、2020年の宣伝会議賞、締め切りの日がやってきましたね。
もう、感無量です。
人生の終焉を迎えたような気がしているのは、私だけでしょうか？(^^;)
意気揚々とスタートした、10月1日の課題発表から約1か月半。
まだまだある。始まったばかり。余裕、余裕。あと1か月ある。まだ2週間ある……と何でもできそうな、いくらでも書けそうな日を通り越し、締め切り当日。
人生の終わりの日は決まっていませんが、あんなこともこんなこともできると先延ばしにしているうち、あっという間にラストの日がくるのでは？という気がして、生き方までも見つめ直すことができる宣伝会議賞、やはりすごいです。
「締め切りが終わったら、○○しよう」という気持ちは、まるで「退院したら、○○しよう」「元気になったら、○○しよう」という感覚に似ています。
人生の終盤でやり残しや思い残しがないよう、生き方を整理しようと……、すでに反省モードです(^^;)
さて、今日の【第58回宣伝会議賞に挑戦中】「私が大切にしていること」は「言い切る」です。
現段階では、作品の応募は終了し、「応募済み作品」のタグをクリックして、校正されている方も多いかと思いますが、私はその際、コピーを見ながら、「少し強く表現できないか」と考えながら、コピーを書き直しています。
例えば、
「○○だと思う」→「○○だ」
「○○かもしれない」→「○○」
「○○になります」→「○○に」
言い切ってしまいます。
「なる」「なります」「します」などの言葉で、省けそうな言葉は、思い切って、スパッとカットします。
「あれ」「これ」「それ」なども省略しやすいワードです。
削りすぎるてもわかりづらくなりますが、あえて、このコピーは強めでいこう、思いっきり短く表現しようという場合、なくても通じる言葉を切り捨てます。
宣伝会議賞の応募サイトは、何度も編集できるので、いざ、カットしてみて、意味がわかりづらいな、第三者に通じないかなという場合は、もとに戻す場合もあります。
「スパッと切る」ことで、コピーが力強く生まれ変わり、見た目にもスッキリした印象になります。
私自身、人とお話しするとき、語尾がむにゃむにゃしたり、声が小さくなったり、言うことをやめてしまったり……、まだまだ自信のない性格なのですが、コピーではちょっと頑張ります(笑)
実際の広告は、何万、何十万、何百万という人の気持ちを動かさないといけないので、やはり大きく言ったり、強く言ったりしないと、響かないかもです。
あ、これです！
「響かないかもです」
「響かないと思います」
「響かないような気がします」
「響かないのではないでしょうか」
「響かないと思ったほうがいいかもしれません」
などと書くより、
（強く言ったりしないと）響きません。
（強く言ったりしないと）響かない。
どうでしょう。強くなりますよね。
全部が全部ではないですが、「このコピーは強めで行こう」「言い切っちゃおう」「キレッキレでいこう」「インパクト重視でいこう」というコピーがあれば、ぜひ、『スパッとカット』を試してみてください。
きっと、コピーが生まれ変わりますよ。
さぁ、いよいよ、締め切りは11月19日(木)13:00。
あと13時間。思いっきり走りきり、ランナーズハイを味わいましょう！
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こちらは、コピーライター＆児童文学作家
大野さとみ（おおのさとみ）の
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