【コピーライターになろう！】おしゃれ広告
おはようございます。
今朝は朝6時半に家を出ると、すでに空が明るくなっていました。
少しずつですが、春に近づいると思いたいですね。
今日の【コピーライターになろう！】は「おしゃれ広告」です。
入社した求人広告の会社では、当時、「ぶっとび広告」という企画が実施されていたことを昨日、一昨日、原稿とともにご紹介しました。
そうして、デザイナーさんから「もっと、おしゃれな広告を作って提案したい」という意見が出て、展開されたのが「おしゃれ広告」です。
例えば……、
ユニクロ。
『服をえらぶことは、生き方をえらぶこと。』
ユニクロ。
『服には、とけない魔法がある。』
雑貨ショップ。
『オシャレがワタシを呼びに来た。』
アパレル。
『昨日を脱いで、明日を着よう。』
柿の種専門店。
『見つけよう！ しあわせの種。』
ベーカリー。
『パンに恋してもいいんです！』
オムライス専門店。
『ポムの樹バイトのおいしさの秘密。』
人気雑貨ショップ。
『楽しいことに一直線！』
一つひとつのコピーで、漢字にするか、ひらがなにするか、カタカナにするか、何通りも書いて、ピッタリくるものを選んでいます。
ほかにも、「、」（てん）や「。」（まる）などの句読点をつけるか、「！」（ビックリマーク）にするかも大いに悩みます。
本来は、改行もデザイナーさんにおまかせしたほうがいいのですが、長いコピーをひと目でパッと認識してほしいときは、原稿を改行してデザイナーさんにお渡ししたこともありました。
けれど、私の場合、デザイナーさんを信頼して、ほとんどおまかせしていました。
これは40代になっていたから、できたこと(笑)。
20代の頃の私は、「作品」という意識が強く、広告を自分のもののように思っていたり、こだわりが強かったり、融通がきかなかったりで、デザイナーさんにもズバズバと自分の考えを伝えていました。
けれど、求人広告のお仕事に携わったおかげで、広告は「作品」ではなく、「商品」だという意識が強くなりました。
自分はただ制作に携わらせていただいているだけで、広告はクライアントのものであり、営業の方のものであるということも実感しています。
商品広告を作っていたときより、「みんなで作るもの」という意識も高まったので、無茶なコピーをデザインしてくださるデザイナーさんには、感謝しっぱなしでした。
世の中には、一人で完成させるお仕事もありますが、広告はチームで創りあげる醍醐味を味わえることも魅力です。
将来は小説を書きたい、脚本のお仕事がしたいという方も、もし、まだお若いのであれば(笑)、広告の世界を通ってから行かれても遅くはないかなと思います。
きっと、素晴らしい出会いがありますよ！
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こちらは、コピーライター＆児童文学作家
大野さとみ（おおのさとみ）の
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