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『スターバックス』から『コーヒー』の文字消える
おはようございます。知財経営プロデューサーの新井信昭です。
『スターバックス』から『コーヒー』の文字が消えるとの報道がありました（日建新聞1月6日）。
記事によれば、お馴染みスターバックスのロゴ（商標）の中心に描かれていた女性の画像が、新ロゴの中心となっています。
「ＳＴＡＲＢＵＣＫＳ」の文字もありません。
スターバックスが所有する商標権は、本日（１月6日）時点で180件。
その中に、新ロゴそのものの登録はありません。
おそらく出願されているものと思います。
スターバックスの取り扱い商品はコーヒーだけではありませんので、それに合わせて『コーヒー』の文字を取ったのだと思います。
著名な『キッコーマン』は『キッコーマン醤油』でした。
同じく『花王』は『花王石鹸』でした。
本題とはそれますが、現在の『ミッキーマウス』と当初の『ミッキーマウス』とは顔つきが違います。
業態の変化や時代の流れに合わせてロゴを刷新していくことは、とても大事なことです。
消費者がロゴを『古臭い』と感じたら、その商品自体も『古臭い』と感じてしまいます。
ロゴにも現代感覚が必要です。
今日もお読みいただき有難うございます。
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