売れっ子コピーライター谷山雅計はなぜペケだったのか

　フジテレビのバラエティ番組「ペケポン」「ペケポン川柳」というのコーナー。これは巷で募集された川柳の入選作の上の句だけを見て下の句を当てるというクイズコーナーだ。

　レギュラー芸人チームに対するゲストチームには「ことばのプロ」という枠があるようで各界から様々なゲストが呼ばれるが売れっ子コピーライターの谷山雅計は今回で3回目の登場らしい。
　で、結果はといえば今回もペケだったので3回の出演での正解はただの1回ということになってしまった。
　これは芸人たちの正解率と比べれば恐ろしく低い。いや他の芸能人ゲストの平均と比べても低いだろう。この差はどこからくるのか？

　結論からいえ売れっ子だなんだといってもコピーライティングなどというのはサラリーマンの職能だということだ。

　下に谷山雅計氏が担当した主だった仕事を並べてみた。（含ネーミング）


【新潮社】
必ずもらえるnewYonda?CLUB

【日本テレビ放送網】
日テレブランド?

【サントリー】
スパチュー・ゼッコーチュー

【キリンビバレッジ】
キリンチビレモン

【トヨタ自動車】
世界には二種類のクルマがある。
セルシオか、それ以外か。
CELSIOR

【日本興業銀行】
ワリコーのきっかけ
さあ、ボーナスではじめよう。
ワリコー

【日清食品】
イメチェン。
チキンヌードル

【三楽】
一度でいいから、飲んでくれ。
オーシャンホワイト

【キリンビバレッジ】
KW乳酸菌を知ってますか？
ムズムズする季節の春対策！
特定アレルゲンフリー

【ナイキジャパン】
Why Baseball？


　どうだい、どれもパっとしないだろ？（笑）「Why Baseball？」なんて「Got milk？」のパロディみたいだ…

まぁ、広告のカラクリというヤツをふまえればいくらでも反論はあるだろう。
例えば「三楽」のやつは実は「一度と言わずに、オーシャンホワイト」と続くシリーズ企画になっているし、そもそもコピーというものは写真や映像などのビジュアルとの組み合わせを前提としているのでそれだけ見てつまらないというのは正当な評価ではないという言い方もできる。
　実はそこが本件のキモでもある。つまり広告なんて共同作業の産物であって時にヒットコピーは巨大企業の物量戦の成果だったりする。

　だからコトバのプロといっても所詮はサラリーマン。今はフリーで活躍しているといっても博報堂という看板のもとで築いた実績なしにできるものではないはずだ。

だから谷山氏の連敗は決してまぐれではない。

　ついでにいえば谷山氏は前回、敗戦のバツゲームとして「タダで番組キャッチコピーを書いて」といわれた時「ノーギャラっていうのはちょっと…」と躊躇していたがここも芸人との差が見てとれる。芸人、特に若手芸人なら金よりも自己顕示欲が前に出るだろう。谷山事務所はシゴトには困ってないから別にフジテレビで宣伝してもらわなくってもいいんですよってことなのだろう。
　ここで疑問に思うのだけど、ぢゃあ、なぜ谷山氏はのこのことテレビに出てきたのだろう？
　低いモチベーションで凡人ぶりをアピールすることにメリットなどないはずなのだが。ひょっとして芸人をさしおいて大活躍できるとと思ったのだろうか？

　そして人間、迷った時は最悪の選択肢を選んでしまうものだ。
番組の流れにのせられ書いたキャッチコピーが

「ペケな気持ちも、ポンとふっとぶ」

　出演者たちに「さすが」と褒め称えられる構図が痛々しかった…。