売れるキャッチコピーは「５Ｗ１０Ｈ」である

相手に自分のことのように思ってもらうためには
何を言うか（what to say）

Ｗ１ ニュースを知らせる
Ｗ２ 得することを提示する
Ｗ３ 欲望を刺激する
Ｗ４ 恐怖と不安でやさしく脅す
Ｗ５ 信用を売りにつなげる



相手に立ち止まってもれらうためにどう言うか（How to say）
・ターゲットを限定する
・問いかける
・圧縮して言い切る
・対比＆本歌取り
・誇張をエンタメ化
・重要な情報を隠す
・数字やランキングを使う
・比喩で引きつける
・常識の逆を言う
・本気でお願いする