【第58回宣伝会議賞に挑戦中】★私が大切にしていること★うんうん苦しんで書く
おはようございます。今朝も大阪は快晴です。
GoToトラベルで旅行を楽しまれている方も増えているようですね。
今朝は、ドトールでほっこりしながら、コピーを書いています。
今日の【第58回宣伝会議賞に挑戦中】「私が大切にしていること」は「うんうん苦しんで書く」です。
コピーというと、サラッと生まれているように思われる方も多いかもしれませんが、シンプルなコピーほど、苦しんでもがいて書かれているのではないかなぁと思います。
有名なキャッチコピーでは、
「愛は食卓にある」（キューピー）
「家に帰れば、セキスイハウス」（セキスイハウス）
「いいこと、あるぞ。ミスタードーナツ」（ミスタードーナツ）
など、とてもシンプルですが、この1本の背景には何百本のコピーがあるのではないかと考えています。
私もこれまで、仕事ではスッと生まれたコピーはほとんどありません。
うんうんうなったり、髪をかきむしったり、イスの上に正座をしてみたり、ちょっとキツめの栄養ドリンクを飲んで、集中力をマックスにしたりすることもありました。
涼しい顔をして生まれたコピーは1本もありません。
サラッと出たものは、単なる「言葉」であって、コピーではないかもしれないとも思います。
なので、宣伝会議賞もうんうん苦しみながら書いています。
「もう出ない」「もうムリだ」と限界を感じたその先に、珠玉の言葉がきっと待っていると思います。そのとき、ランナーズハイのような感覚と出会うことができます。
ぜひ、うんうん苦しんで書いてみてください(^_^)
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こちらは、コピーライター＆児童文学作家
大野さとみ（おおのさとみ）の
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