特別でない『普段の暮し』のひとつひとつを丁寧に
考えていらっしゃる人達に支持されていた雑誌
『クウネル』
大きくリニューアルして物議を起こしています。
Amazonの評価覧は酷評の嵐だとか。。
上の写真がリニューアルの第１号の表紙です。
これまでの表紙とあきらかに雰囲気が変わりました。
『クウネル』 のサイトをご覧になると
ページの一番下にバックナンバーの写真が並んでいますので
比較できます。
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http://magazineworld.jp/kunel/
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私も時々見ていた『クウネル』・・・・
その読者の姿というのはなんとなくイメージできるものでした。
一般的な生活誌とはあきらかに路線が違います。
雑誌としてのデザインを含めて
既存読者には、「切り捨てられた」感を持たれても
しょうがないですね。
なぜそんなリニューアルが必要だったか・・・
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「クウネル」のリニューアルはなぜ必要で、何が必要だったのか ...
http://www.huffingtonpost.jp/chika-igaya/kunel_b_9229968.html
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ようするに買う人が減ったから発行部数が減り、
広告主も減って、
雑誌として存続できるかどうかの危機であるという事のようです。
同じような方向性の『リンカラン』という雑誌もありました。
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http://www.lingkaran.jp/home.html
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こちらは数年前に休刊（？）になりました。
リンカランにしてもクウネルにしても
独特な世界観があり、それに共感する熱い読者がいます。
その「共感」を一気に変えられてしまったのですから
「切り捨てられた」という印象を多くの読者に与えてしまいました。
この「切り捨てられた」感・・・・
昔、Appleのパソコン（mac）で、私も感じました。
ジョブス が復帰し
古い『思考』と『嗜好』そしてシステムを
バッサリ切り捨てました。
OSはもちろん、周辺機器まで含めて。
私はその時、パソコンが壊れた事もあったし
その「切り捨て」感という印象を持ってしまったので
mac を離れました。
そんな人も多かった事でしょう。
でもその後の Apple の快進撃は誰もが知っているとおりです。
何かを変える時・・・
劇的にそして加速度をつけ一掃する事が必要です。
その過程で離れていく人はかなりの数になるでしょう。
でも、「変わる先の期待」を見せる事ができれば
それを歓迎する人は必ずいて、
そして新しいファンを生み出す事もできるのです。
・・・
私はファンではありませんし
購読者でもないので、
『クウネル』に特に思い込みはありません。
既存の熱い読者の悲しみや怒りが起きる事を
雑誌を作るプロ達が予想できないはずがありません。
どのような変革を起こし
どのような流れを作ろうとしているのか
それを知りたいです。
今後の展開を注目したいと思います。
感覚的には既存のファンの側ですが・・・
他の生活誌や高級婦人誌のような路線に行かず
何か新しいもの・・・というより
『これまで気がつかなかった価値』を見せてくれる事を
期待しています。
＊＊
実は、クウネル は
自分のサイトのデザインや構成を考えた時に
参考していました。
（今現在のサイトはちょっと違いますが。。）
そして、クウネルのキャッチコピーが好きで
まねして、いろいろ考えてみたものの
今だに「超えた」と思えるものが作れません（笑）＾＾
そのコピーとは・・・
『 ストーリーのあるモノと暮し 』
リニューアルした雑誌の表紙には、見当たりません。
『 自由に生きる大人の女性へ！ 』
と変わってしまったのでしょうか？
二つのコピーを見て、どちらがわくわくしますか？
私は最初のコピーです。
今回の変化が、単に雑誌存続が目的なら
未来はないかもしれません。
ジョブスのように
まだ見ぬ世界をみせてくれるなら
既存読者も認め、新しいファンもできる事でしょう。
さて、どんな未来が待っているのでしょうか。
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