222．ビール系飲料のシェア争い

　「ビール業界」の競争と言えば、一昔前の「スーパー・ドライ」vs
「一番搾り」を思い起こす。

　「ビール」は「ビール系飲料」の一カテゴリである。因みにビール
系飲料のカテゴリは「ビール」の他、「発泡酒」「第三のビール」に
分類される。５月のビール系飲料の出荷量シェアで、アサヒビールが
３８．７％とキリンビールを抜いた。これは、キリンが優位であった
第三のビールが発売以来初めて前年同月比で減少したのが原因である。
５月の増税の影響が出たためであるとの見方が強い。

　「アサヒ」vs「キリン」の出荷量シェアレースはここ数年、デッド
ヒートの様相を呈している。2001年にアサヒがキリンを逆転したかと
思えば、2006年の１月～３月期はキリンが再逆転、しかしこの５月に
アサヒが再々逆転・・・。

　税改正で増税となった第三のビールが前年同月比２０．６％減とな
り減速したキリンに対し、アサヒは減税となったビールが前年同月比
５．６％増加。増減税が据え置きとなった発泡酒も同じく１．８％増
と２２ヶ月ぶりに増加。アサヒにとって、ビール減税は「追い風」と
なった。また、まるでタイミングを計ったかのように、第三のビール
「ぐびなま。」の出荷を開始したこともアサヒの躍進につながった。
お見事である。

　しかしながら、業界内では税改正の影響は限定的との観測も多い。
メーカー別の年間シェア争いは、今後も第三のビールが主戦場になる
という。アサヒは新商品をベースに一気に拡販攻勢をかける。一方、
キリンは広告戦略を加速させる。

　６月になり、ビール系飲料の最盛期はこれから。この「夏の陣」に
向けて２大メーカーはもちろん、他社も総力戦の布陣だ。