【第58回宣伝会議賞に挑戦中】★私が大切にしていること★1本のコピーから何本も書いてみる
おはようございます。大阪は台風が近づいているということで、朝から雨が降り続いていますが、風は強くなく、とても静かな朝を迎えています。
昨日は倫理法人会のモーニングセミナー委員会に出席し……、
缶ビールを3本も飲んでしまいました(^^;)
「宣伝会議賞もお付き合いも両輪で、どちらも止めない」と書きましたが、ほどほどにしないと、コピーが止まってしまうので猛反省です（滝汗）
今朝も朝マックをいただきながら、遅れた分を取り戻しています。
さて、今日の【第58回宣伝会議賞に挑戦中】「私が大切にしていること」は「1本のコピーから何本も書いてみる」です。
1本コピーを書いて、また次のコピーではなく、1本のコピーから何通りも書いてみます。言葉を並べ替えたり、ちがう言葉をはめてみたり、読点（「、（てん）」）の位置を変えてみたり……。
パッと浮かんだコピーがお豆腐だとしたら、そのまま、水からすくって、そっとお皿の上にのせただけでも、材料が新鮮であればおいしいと思うのですが、そこに薬味を加えたり、盛り方を工夫してみたり……。
ときには、かなり手を加えて、お豆腐をハンバーグにしたり、サラダにしたり、麻婆豆腐にしたり、グラタンにしたり……。
1本のコピーを「コンセプト」のように使用する場合があります。
「コンセプト」とは、「こういう考えで、コピーを書きます」という柱になる考え方です。サービスによっては、「ここを目指します」とフラッグを立てる場合もあります。
1本のコピーから何本もコピーを書く際、同じようなコピーは応募しませんが、発想が飛躍したり、まったくちがう表現になったりしたコピーは応募します。
「あ、いいコピーが降りてきたかも」
そう思ったときは、ぜひ、そのコピーから何本も書いてみてください。
「もう出ない」「苦しい」「ムリだ〜」というところまで書いてみてください（笑）
限界を超えたとき、新しい力が身についていることを実感できますよ。
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こちらは、コピーライター＆児童文学作家
大野さとみ（おおのさとみ）の
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