【No.3354】プロスポーツクラブのマネジメント 武藤泰明：著

1：タイトル　プロスポーツクラブのマネジメント

 

2：サブタイトル　戦略の策定から実行まで

 

3：筆者　武藤泰明

 

4：発行　東洋経済新報社

 

5：サイズ　21.5ｃｍ

 

6：説明（目次）

Chapter1　法人格とガバナンス

　Ⅰ法人格の意味と選択

　　1　法人格を持つことの意味ー任意団体との比較

　　（1）コストセンターの限界

　　（2）法人格のない組織の制約

　　（3）法人格のメリット

　　2　法人格の類型と特徴

　　（1）営利法人と非営利法人

　　（2）株主権の二つの要素

　　（3）所有と経営の分離

　　（4）株主の有限責任

　　（5）証券の発行・売買

　　3　会社法改正に伴う株主会社の変化

　　（1）最低資本金制度の廃止

　　（2）取締役会の廃止

　　（3）監査役についての制度選択

　　4　ＬＣＣ（合同会社）

 

Ⅱステイクホルダーとガバナンス

　1　クラブチームのステイクホルダーの類型

　2　ステイクホルダーのクラブチームへの期待と監視

　　（1）選手

　　（2）監督

　　（3）チーム・スタッフ

　　（4）サポーター

　　（5）スポンサー

　　（6）地方自治体

　　（7）ほかのクラブチーム

　　（8）競技主催団体（リーグ）

　　（9）ジュニア、ユース及び保護者

 

Chapter2　財務

Ⅰ　クラブチームの財務構造

　1　収支の構成と特性

　　（1）収入

　　（2）支出

　2　収支のマッチング

　　（1）収支の基本構造

　　（2）コストの分類

Ⅱ　資金繰りと資金調達

　1　資金繰り

　　（1）損益の計上時点と入出金時点のちがい

　　（2）固定費と変動費、固定収入と変動収入

　　（3）収支が確定するタイミングの問題

　　（4）収支の年間変動

　　（5）売上計上基準と税務

　2　資金調達

　　（1）民間金融機関

　　（2）政府系金融機関

　　（3）地方公共団体の制度融資

Ⅲ　バランスシートと資本政策

　1　バランスシート

　　（1）流動資産

　　（2）固定資産

　　（3）負債

　　（4）資本

　2　資本政策

　　（1）資本金の意味と意義

　　（2）普通株式と種類株式

 

Chapter3　選手・移籍・代理人

Ⅰ　選手

　1　選手の就業者としての位置付け

　2　選手契約

　3　マネジメントの観点からみた選手の位置付け

　　（1）選手の三つの性格

　　（2）選手の育成と流動性

　4　選手の行動原理

　5　選手の年俸

　6　選手の獲得

　7　選手のライフサイクル、クラブチームのライフサイクルⅡ　移籍

Ⅱ　移籍

　1　移籍料の考え方

　2　選手保有権

　3　完全移籍、期限付移籍

Ⅲ　代理人

　1　代理人の役割

　2　代理範囲

　3　代理人の行動原理

　4　利害の相反

　　（1）双方代理問題

　　（2）利害相反の具体例

 

Chapter4　クラブチームの組織と人事

Ⅰ　組織編制

　1　クラブチーム組織の基本構造

　　（1）組織編制の基本命題

　　（2）典型的な組織形態

　　（3）機能と事業のどちらを優先させるか

　2　経営者のバッククランドと組織編制

　　（1）論理の枠組み

　　（2）クラブチームへの適用

Ⅱ　部門間の牽制と効率

　1　クラブチームのコスト把握能力

　2　コスト管理プロセスの構築

Ⅲ　社員の人事制度と運用

　1　人材配置

　　（1）多能工の必要性

　　（2）異動と定着

　2　賃金体系

　　（1）賃金の決定原理

　　（2）相場感の重要性

　　（3）賃金テーブルを持つ

　　（4）評価の報酬への反映

　3　スタッフの採用

　　（1）人材のイメージ：スポーツが好きであることは必要か

　　（2）募集方法

Ⅳ　サポーターとボランティア

　1　仲間を増やすという基本原理

　2　ファンとサポーターの境界

　3　サポーターへの活動機会の提供とプロジェクト・マネジメント

　　　方式によるアクティビティ・マネジメント

　4　サポーターの独自組織

 

Chapter5　マーケティング

Ⅰ　クラブチーム・マーケティングの概念

　1　マーケティングの多様性と本章の基本スタイル

　2　プロダクト・アウトとマーケティング・イン

　3　クラブチームのマーケティングの対象

　　（1）二種類の顧客

　　（2）第三の顧客

　4　マーケティングの目的

　　（1）クラブチームに対する需要と供給

　　（2）クラブチームの競争相手は誰か

　　（3）需要創造：必需的消費と不完全市場

　5　成果と測定

　　（1）価格と利益

　　（2）成果指標

Ⅱ　スポンサー・マーケティング

　1　スポンサー・メリット

　　（1）スポンサー・メリットは計測できるか

　　（2）スポンサー・メリットと税務

　　（3）スポンサー・メリットの内容

　2　スポンサー・メリットの具体的な供与の方法

　　（1）スポンサー・メリットの構造化と体系化の意義

　　（2）販売できる具体的なメリット

　3　カテゴリー・マネジメント（スポンサーの排他性）

　4　スポンサー料が無料のケース

　　（1）クラブチームにとっての無料スポンサーのメリット

　　（2）無料スポンサーのマネジメント

Ⅲ　自治体へのマーケティング

　1　民間企業へのマーケティングとの違い

　　（1）自治体にとってのベネフィット

　　（2）地域間競争

　　（3）行政施策間競争

　2　行政による支援の類型

Ⅳ　顧客・サポーターへのマーケティング

　1　観客・サポーターのセグメンテーション

　　（1）観客とサポーターの違い

　　（2）カスタマー・セグメント

　2　顧客満足戦略の立案と実行

　　（1）顧客満足の対象

　　（2）顧客満足の手段

 

Chapter6　無体財産のマネジメント

Ⅰ　無体財産の類型

Ⅱ　無体財産にかかわるクラブチームのスタンス

　1　保護する

　　（1）クラブチームとしての財産を保護する

　　（2）他のクラブの権利を保護する

　　（3）選手の権利を保護する

　　（4）スポンサーの権利を保護する

　2　活用する

　　（1）クラブチームの商標権・意匠権

　　（2）選手の肖像権

　　（3）商品化権、販売権

　3　予期せぬ事件や紛争を防ぐ

　　（1）クラブチームの商標権がクラブチーム以外の個人等に帰属する場合

　　（2）移籍前のクラブチーム等が締結した肖像権使用許諾とのコンフリクト

　　（3）移籍後のスポンサーと選手個人のスポンサーとの競合

　　（4）運用の統一性

　　（5）クラブチームが複数のチームを保有するケースについて

　　（6）選手に対するクラブチームの支援と協力

索引

 

7：価格　定価（本体3400円+税）

 

8：発売日2006（平成18）年6月8日

 

9：ISBN　ISBN4-492-50157-6　ｃ3034　￥3400E

 

10：ページ　342ページ

 

11：星　☆☆☆