高齢社会は、様々な分野に波及しております。
スーパーマーケットもシニア世代を意識したものが出ているようです。
sankei biz記事抜粋
高齢者世帯が増える中、シニア向けにシフトするスーパーマーケットが次々と登場している。カートは軽くて押しやすいタイプ、袋詰め台は低く設置、総菜も少量パックといったサービスを充実。同じ建物内に文化教室、くつろげるカフェを開くケースもある。高齢者の多様なニーズに対応している。
◆「ちょっとだけね」
６月の昼下がり。大阪府豊中市にあるダイエー直営のスーパー「グルメシティ庄内店」では、高齢者がゆっくりと買い物を楽しんでいた。近所に住む女性（８３）は少量パックの総菜を品定めし、夕飯のおかずにと、ポテトサラダ（８５グラム）と焼きビーフン（１２０グラム）を購入した。「１人暮らしで自炊がおっくうだから、毎日、ここで少量のおかずを何種類か買います。食べたいものをちょっとだけね」。買い物途中には、店内で出会った友人とおしゃべりが弾んだ。
大阪府河内長野市の会社役員、古本俊朗さん（７２）は長女の嫁ぎ先が近くにあることから同店をよく利用している。「エスカレーターのすぐそばに手すりが付いていて、乗り降りが安心。少量のおすしやサラダも高齢者にはうれしい」と話す。
同店が調べたところ、半径１キロ圏内の住民は６０代以上が約４割を占めていたことから、昨年４月、シニア層をターゲットにした店としてオープン。高齢者のニーズに合わせた商品展開やサービスを充実させている。
ショッピングカートは通常のスチール製ではなく、アルミ製で約２キロも軽くなった。車椅子利用者には商品を袋詰めしやすいように以前より約１５センチ低くした台を用意。エスカレーターの速度も落とし、乗降場所には手すりを取り付け、休憩スペースにはソファを設置した。
商品構成も少量パックの総菜や減塩食を充実させたほか、高齢者向けの歩きやすい靴や手押し車、紙おむつなどもそろえた。「オープンから１年が過ぎましたが、食品の売り上げは前年同月を上回るなど手応えを感じています」と、同店の丸澤清治店長は話す。
ダイエーは、６月１４日にリニューアルオープンした高槻市の「ダイエー摂津富田店」でも総菜や冷凍食品、パンなどの手軽に食べられる「中食（なかしょく）」商品を約１・６倍の約１８００品目に増やし、売り場面積も約１・４倍に拡大。高齢者だけでなく、働く女性もターゲットにしている。
◆趣味や教養も
他のスーパーでも同様の動きが広がっている。イオンは、活動的な５５歳以上の「グランド・ジェネレーション」世代をターゲットにした総合スーパー「イオン葛西店」（東京都江戸川区）を昨年５月、リニューアルオープン。食品フロアには少量パックの総菜を取りそろえた。４階フロアには１５０を超える講座をそろえたカルチャー教室、ペットショップ、フィットネススタジオ、サイホン抽出の本格的なカフェなどを集中させ、趣味や教養に関心が高く、こだわりのある世代に楽しんでもらえるようにした。同様のコンセプトで今年４月には、「イオンマリンピア店」（千葉市美浜区）がリニューアルオープンしている。
流通科学大学（神戸市西区）の岸本徹也教授（流通論）は「ヘルシーな減塩食や総菜、本物志向の商品展開はシニア層のみならず、他の年齢層にとってもメリットが大きい。高齢化が進む中、地域に密着したスーパーのシニアシフトは今後も加速していくだろう」と話している。
■６５歳以上が「一番よく利用する店はスーパー」６９．４％
東京都産業労働局は平成２３年、都内在住の６５歳以上の男女約１５００人を対象にした「高齢者の購買動向に関する調査」を行った。
それによると、７０～７４歳の買い物の頻度は「ほぼ毎日」が２８．６％でトップ。「週３、４回」が２７％、「週１、２回」が２５．８％と続いた。食料品などの買い物で一番よく利用する店はスーパーが６９．４％で最も多く、次いで、コンビニ４．５％、商店街３．６％。買い物に自分で行く人は全体の５４．７％で、女性が７７．８％に対し、男性は２７．８％だった。