着る人委員のプロフィール（４）

世代論について（２）

 

登録して頂いた委員の年代をファッション世代で分けると特徴は、ばなな世代からはなこジュニア世代が９７人。社会環境、消費意識形成期などの価値観が大きく変わる節目は団塊ジュニア世代。その上下では全く志向が違うと言っても過言ではない。特に現在団塊ジュニア世代に関しては、公私ともにライフステージの変換期にさしかかっている。人口の多さからマーケット動向が変わる可能性が大きい」と小原は分析している。

世代名	生まれた年代、年齢、人口	人数
ばなな世代 モノよりコト消費世代	1965～1970年生まれ （現46～41歳） ４８６万人	３３
団塊ジュニア世代 第２次ベビーブーマー世代	1971～1976年生まれ （現40～35歳） ５６０万人	４１
プリクラ世代 流行と仲間が何より大事	1977～1986年生まれ （現34～25歳） ７６７万人	２３
ハナコジュニア世代 平成生まれ、平成育ち	1987～1992年生まれ （現24～19歳） ３８４万人	０

＊[婦国論―消費の国の女たち・小原直花]弘文堂刊から

着る人委員のプロフィール（３）

 世代論について（１）

 「着る人委員のプロフィール（２）」では、委員を１０歳区分で集計しましたが、もう一つイメージがつかめないですね。年齢や学歴、職業、既婚か未婚か…など生活者の属性でライフステージを分析する方法がありますが、むしろ同じ文化、価値観を共有して育った世代で区分した方が、思考を捉えやすい、理解しやすいと私は思います。そういう意味で私が参考にしているのが、ある程度同じモノ・コトに影響を受けた年齢を括りとする「ファッション世代消費論」で、伊藤忠ファッションシステム(株)の川島蓉子や小原直花がまとめたものです。2002年に「おしゃれ消費ターゲット・売れるマーケティングは7つの世代が決める」を刊行し、当社7つの世代に分けましたが、その後2008年に「婦国論」では以下の8つの世代論に修正しました。ネーミングがとてもチャーミングです。 

世代名	生まれた年代、年齢、人口	委員の人数
キネマ世代 戦前・戦中派	1936～1945年生まれ （現75～66歳） ８０５万人	１
団塊世代 第１次 ベビーブーム世代	1946～1951年生まれ （現65～60歳） ５７９万人	２
ＤＣ洗礼世代 アンチ大勢世代	1952～1958年生まれ （現59～53歳） ６２０万人	１２
ハナコ世代 おしゃれなワンランク上志向世代	1959～1964年生まれ （現52～47歳） ４５３万人	２８

 

着る人委員のプロフィール（２）

きもの歴

登録頂いたデータで、いちばん難しかった質問が「きもの歴」です。「いつから着始めたかは、定かではない」「着付けを習ったのは１０年前。でも着始めたのは最近、１年も経っていない」など結構答えにくい質問になってしまいました。で１回目のアンケートの時に改めて［きもの歴＝ご自分の気分で、楽しんできものを着るようになってから何年ですか？」と再質問いたしました。結構修正頂きましたが、未だ数ヶ月という方から４１年、ご自分の年齢と同じきもの歴４１年と言う超がつくベテランまで様々ですが、今回の委員は１～３年が４８人、３２％ときもの歴の浅い方が目立つ一方、１６年以上という方も１８人、１２％いて、結構バランスの面白いところです。またきもの歴１６年以上という方がご高齢かと言えば、そうではなく３０から４０代前半でもきもの歴２０年という方もいるなど、きもの歴１６年以上の方の平均年齢は４４．５歳と若い。２０～２３歳くらいで、きものに「はまった」方が９人。また生まれてから４１年という方を始め、６歳からが２人、１２、１５，１７，１９歳と１０代からの２０年以上というきもの歴もいます。同年齢であっても、きもの歴の長短がどのように回答や意見に反映しているのか興味深いところです。

 

きもの歴	人数
１年未満	２
１～３年	４８
４～５年	２９
６～７年	１５
８～１０年	１４
１１～１５年	１３
１６～２０年	７
２１年以上	１１
無回答	７
合計	１４６

 

着る人委員のプロフィール（１）

委員は、１４６名。

９月初旬に月刊アレコレ誌面、ホームページ、ブログで委員を募集開始。あっという間に５０名を超え、［数はパワーだ！」と欲が出て、１００名を目指したところ、結果１４６人の方に委員登録を頂きました。予想を超える登録に、感謝です。

委員は８６％が女性です。しかし少ないながら、女性に比べ色柄、素材など選択肢が少ない男子きものなので、要望やこだわりにはとても熱いモノがあります。年齢的には２７歳から６２歳までいらっしゃいますが、３０代、４０代が７９％と圧倒的で、若いきもの人が多いのも今回の特色です。一般的に呉服店を支える顧客の年代が［５０代後半から７０代］と言われる現状からすれば２周りも若い世代です。この若い世代、きものに対する考えや顧客関係、マナーなどいままでの呉服店の顧客と余りにも違多くの点で異なるので、ある呉服屋さんはこの世代を［きもの新人類世代］と呼んでいます。しかし、この若い世代を取り込めるかどうか、それによってこれから１０年、２０年先のきもの業界のありようが大きく変わってくる鍵を握る世代、存在であることは確かだと思います。

年代	女性	男性	合計
２０代	３	０	３
３０代	４８	５	５３
４０代	５２	１１	６３
５０代	２１	３	２４
６０代	３	０	３
合計	１２７	１９	１４６

職業としては呉服店主や女将さん、スタッフ、さらに織り元や草履製作など、業界関係者は２７名。しかし業界人としてより、、着る人個人としての意見を寄せられている方が多かったように思います。また業界関係では、着付け関係者が案外と目立ちました。また委員の居住地は、全国２６都道府県に及びましたが、関東圏がトップで５８％。なかでも東京都は４０人。埼玉県が１６人、神奈川県が１５人、そして大阪府が１０人の順です。

地域	人数
北海道／東北	９
関東	８６
中部	１７
関西	２３
中国／四国	９
九州	２
合計	１４６