製品戦略 part7 （ブランド・パッケージ）

今回も製品戦略について整理します。
前回に引き続き【ブランド】の整理と【パッケージ】について取り上げます。

【ブランド】
（ブランド計画）
ブランド計画は「ブランディング」と呼ばれ、製品差別化において重要な役割を果たします。
一般的にブランド計画策定プロセスは下記のとおりになります。

①ブランド開発の検討
ブランドを開発するかどうかの意思決定を行います。

②ブランドポジションの決定
ここでは
ａ．ブランド所有権
ｂ．ファミリーブランドの採用の有無
ｃ．ブランド拡張
などについて検討が行われます。

③ブランドネームの決定
ブランドポジショニングに基づき、「ネーミング」が行われます。
ブランドネームは製品戦略上、特に重要です。

④ブランド計画の実施




【パッケージ】
ここではパッケージの持つ機能を押さえておいてください。

①保護機能
運搬の際に内容物を保護する機能です。

②利便性機能
作業や運搬の際に利便性をもたらす機能です。

③販売促進機能
消費者に対する訴求により販売を促進します。

④情報提供機能
使用方法や内容物の表示などを行い情報を提供します。



以上で製品戦略は終了です。
次回より価格戦略に入ります。