価格戦略 part1

今回から価格戦略について取り上げます。

【価格に影響を与える要因】
（外部要因）
代表的なものとしては下記があげられます。
①競合の状況
②法的規制
③人口統計
④消費者ライフスタイル
⑤需要と供給
　＊需要の価格弾力性については下記を参考にしてください。
　　　http://blue.ap.teacup.com/motokuni/113.html
　　　http://blue.ap.teacup.com/motokuni/114.html
　　　http://blue.ap.teacup.com/motokuni/118.html

（内部要因）
代表的なものとしては下記があげられます。
①売上や利益に対するマーケティング上の目標
②製造コスト
③生産設備
④ブランド力


【価格設定の方法】
（需要志向的価格設定）
消費者の需要動向により、価格を設定する方法です。
需要が供給を上回れば高い価格を、需要が供給を下回れば低い価格を設定することになります。

（コスト志向的価格設定）
流通業においては「マークアップ」と呼ばれることがあります。
原価に一定のマージンを加えて価格を設定する方法です。
ただし、設定した価格で消費者が購入してくれるかという課題があります。

（競争志向的価格設定）
市場での競争商品の価格を基準として自社の価格を決定します。
価格弾力性の大きい商品に採用されます。



次回も価格戦略について整理します。