【Vodafone】お粗末な今後の方針

　ボーダフォンは7月12日、津田志郎会長、ビル・モロー社長が会見を行ない、セグメント化した事業推進体制の確立や新たにホールセール（回線販売）事業への参入などを含む、同社の今後の方針などについて明らかにした。

　同社は今年4月18日の会見において、「今後90日以内に、お客様第一主義を実現するための戦略、組織体制を策定し、発表する」としており、今回の方針説明は、これを受けて行なわれたもの。

　冒頭、津田氏は、6月の純増数が5,300となり、6カ月ぶりに純増に転じたことに触れ、「明るい兆しが見え始めた」としたものの、「上位2社とは大きな差があり、厳しい状況にあることには変わりない。1カ月単位で一喜一憂するのではなく、純増を定着させるように努力したい。まずは5カ月連続での純減によって割り込んだ1,500万契約を目指して反転攻勢をかけたい」とした。

　同氏は、過去のボーダフォンの日本での展開を振り返り、「2Gと3Gの移行の間において、どこにリソースをかけるべきかという見積もりを誤った反省がある。また、経営陣があまりうまく機能せず、ビジネスパートナーとの関係が良くなかったことが反省材料」とし、「まったく違う会社になったといわれるように改善していきたい」と抱負を語った。

　そのほか、夏の新製品が少ないことに関しては、「当初希望していたものに比べると予定が遅れている。先頃発生した携帯電話端末のバグによる不具合への対策のためにメーカーの開発人員が取られ、それが開発の遅れにつながっている。すべてが秋までずれ込むことはないが、市場動向をみながら投入したい」（津田氏）としたほか、昨日、auが発表したおサイフケータイに関しては、「今年秋にFeliCa対応端末を投入する予定」（津田氏）というこれまでの発表内容通りの発言に留まり、ドコモ、auがサービス開始を予定している2006年1月のモバイルSuica対応に関しても、「当社も話し合いを進めているが、相手があることなのでなんともいえない」などと具体的なサービス開始時期には触れなかった。

　今回のボーダフォンの新たな事業方針は、90日という短期間のなかで方針立案を行なうという公約を守った点では評価できるものの、その内容があまり具体的ではなかった点が不満といえるかもしれない。

ボーダフォン、家族向け強化やホールセールなどの新方針

　理想を並べただけの中期的目標にも疑問が残るし、達成するための施策が漠然としていて、時期も数値目標もなく、あまりにお粗末な内容だ。こんなことで改善できるはずがない。
　発表の内容に明るい材料など一つもなかった・・・。

　●「契約者数の大幅増」？それができれば、５ヶ月連続の純減なんてしてないだろう・・・。だから、どうやってそれを実現するの？

　●「グローバルスケール活用の実現」？それに失敗して、今のＶ３Ｇの低迷があるんだろう・・・。

　●「全国展開する携帯事業者の中で最高のコスト効率」？理想を掲げるのは自由だが飛躍し過ぎ。

　●「高水準の従業員満足度」？向上くらいならわかるが、いきなり高水準とは・・・。しかも顧客満足度は掲げず、従業員満足度が先とは・・・。

　おままごとじゃないんだから、理想ばかり列挙していないで、時期や数値などを盛り込んだ具体策を挙げないと、こんな経営者陣に今のボーダフォンを立て直すことなどできるはずがない。

　広報活動には一切触れていないようなので、現状でいいと思っているのか・・・。ダメだこりゃ。

　今の堀内巨人と同じで、首脳陣（経営陣）がすべて変わらない限り、浮上はありえない・・・。

【FOMA 700iS】FOMAプラスエリアに対応

　NTTドコモは、普及モデルに位置付けたFOMA端末「700iS」シリーズ2機種の開発を発表した。主な機能は700iとほぼ同等だが、一部地域でサービスエリアが拡大する「FOMAプラスエリア」を新たにサポートしている。

　今回発表された700iSシリーズは、富士通製「F700iS」とシャープ製「SH700iS」の2機種。このうち、「F700iS」は、7月21日に発売される。どちらも先代モデルとなる「F700i」「SH700i」とほぼ機能は同じだが、郊外などで従来よりも広いエリアで利用可能になると見込まれる「FOMAプラスエリア」対応となっている。

　共通機能としてテレビ電話に対応し、最大500KBの着うた・着モーション、最大100KBの着信メロディが利用できる。またデコメールなどもサポートされ、901iシリーズなどと同じiモーションを利用した音楽再生機能が利用できる。

ドコモ、FOMAプラスエリアに対応した700iSシリーズ

　ＦとＳＨだけ？ＰとＮはどうしたのだろうか？

　ＩＴｍｅｄｉａの記事にはＦが「同梱ソフトを使って簡単にminiSDに楽曲を書き込める音楽機能を装備。」と書いてあるので、７００ｉＳシリーズの中では一番音楽ケータイとして使えそうだ。

　それにしても、７００ｉなんてまだ出たばかりの記憶なのだが、こんなに早く７００ｉＳを出す必要があるのだろうか？逆に言うと、プラスエリアがないと、そんなに使えないのだろうか？

【着ぐるみケータイ】微妙なＣＭ

　いよいよ着ぐるみケータイのＣＭも始まったけど・・・微妙。

　真っ赤な背景とか、ドカドカと迫ってくるだけの宣伝って感じ。まるで、スーパーの安売りのチラシのイメージだ。

　確かにインパクトのあるＣＭだけど、そこまで派手に、そこまで下品にしなくてもって感じ。

　外国ではあんなＣＭが受けるのかもしれないけど、携帯電話をスーパーの安売りのイメージで宣伝しても、日本じゃダメだよ。
　そこまでやるなら、いきなり「新規１円」と大きく書けば、それはそれなりにインパクトあるかもしれないけどね。

【Vodafone】素材を生かせないCM

　せっかくファッショナブルな端末なんだから、伊東美咲を使ったファッショナブルなイメージのＣＭにできなかったものだろうか。そのために伊東美咲を採用したんじゃないの？？

　品の良くない真っ赤な背景って、いかにも赤字で必死な印象しか伝わってこない。情熱の赤とかじゃなくて、大赤字の赤にしか見えないって。真っ白の背景にワンポイントで赤を使うから引き立つんだよ。

　今のボーダフォンには上品なイメージのＣＭは無理みたいだ。これでは伊東美咲がかわいそうだ。おそらく伊東美咲が今までやったＣＭの中でボーダフォンが一番印象悪い。

【W-SIM】バンダイからインパルスが出るのか？

　ＷＩＬＬＣＯＭ　ＳＩＭ　ＳＴＹＬＥにはバンダイも名乗りをあげている。

　ひょっとしてインパルスガンダムのような変幻自在な端末が出るのだろうか？

　その日の気分でセーバーに着替えたり・・・。

　なんだかとっても目が離せなくなりそうだ。

【W-SIM STYLE】カラーアンケート

　ウィルコムは7日に発表した「WILLCOM SIM STYLE」端末について、カラーアンケートをWeb上で行っている。「＃001プロトタイプ」とうたわれた、小型端末についてのもの。

　展示された試作機と同じ、グリーン、ホワイト、ブルー、シルバー、レッドの5色から、「あなたが欲しいと思うカラーを1つだけ選択してください」という質問に答えるもの。「アンケート結果は今後の展開の参考にさせていただきます」とされている。

ウィルコム、WILLCOM SIM STYLEのカラーアンケート実施中

　う～ん、せっかくカラーアンケートとるなら、１０色くらいから選びたいなぁ。みんな暗い色ばっかり。パステルカラーのブルーとかグリーンとかピンクもあっていいのに。

【EZ FeliCa】９月にW32SとW32H

　KDDIと沖縄セルラーは、非接触ICチップを搭載した携帯電話を、電子マネーや交通機関の定期券、店舗の会員証などとして使えるようにする新サービス「EZ FeliCa」を2005年9月に開始する。

　9月に開始される「EZ FeliCa」は、非接触ICチップ搭載の携帯電話をさまざまなシーンで利用できるようにするというもの。プロモーション時のサービスマークとして、NTTドコモとの合意の上で「おサイフケータイ」を利用していく。

　またKDDIとJR東日本は、2006年1月に「EZ FeliCa」の一環として、「モバイルSuica」を開始することもあわせて発表している。

　11日には、都内でKDDIおよびJR東日本による共同の発表会が行なわれ、「EZ FeliCa」および「モバイルSuica」との連携の概要が明らかにされた。

　「EZ FeliCa」は、非接触ICチップを搭載したauの携帯電話に提供されるサービス。iモード FeliCaと同様、端末に内蔵されたFeliCaチップを利用し、電子マネーやポイントカード、会員証、チケットといった利用ができる。携帯電話の画面を利用し、各種の履歴や残高等が参照できるほか、対応端末ではメインメニューに「EZ FeliCa」アイコンが用意される予定。

　セキュリティ機能では遠隔ロック機能やロック解除機能が用意されるほか、サポートセンターを充実させ、「モバイルSuica」では電話によるサービス停止受付などにも対応する。

　対応端末はCDMA 1X WIN端末である「W32H」「W32S」の2機種が明らかにされ、9月に発売予定であることが明らかにされた。端末の仕様など詳細は明らかにされなかったが、従来のWIN端末の性能を踏襲したものとなる予定。会場では端末のモックアップがケースに入れられて展示された。今後は対応端末の拡充を急ぎ、CDMA 1X端末についても2006年度以降に「EZ FeliCa」対応端末を発表する予定。

　「EZ FeliCa」サービスのひとつとして新たに発表されたのが、JR東日本が発行する「Suica」カードの機能を携帯電話上で実現する「モバイルSuica」サービス。すでにiモード FeliCaへの提供が発表されている同サービスだが、「EZ FeliCa」、すなわちauのおサイフケータイでも「モバイルSuica」が利用できるようになる。「モバイルSuica」は2006年1月のサービス開始を目指して準備が進められており、2005年秋からはフィールドテストも開始される予定。

　発表会ではまずJR東日本 代表取締役社長 大塚 陸毅氏が挨拶を行なった。同氏は今回の発表について、「対応端末が発表できる段階になったので、提携を発表する契機とした。KDDIとは幅広く提携し、ユーザーに価値のあるサービスを提供していきたい」と意気込みを語った。

　同氏はSuicaの現状についても触れ、「発行数は累計で1,300万枚、毎日1万枚のペースで伸びている。2006年1月に関東鉄道各社での相互利用が開始されれば、市場として3,000万枚規模になるだろう。電子マネーの利用も伸びており、利用は1日に12万件にまでになった」と述べて、Suicaの順調な拡大をアピールした。

　今後の戦略として「エリアの拡大」「高機能化」の2つを挙げ、エリアの拡大では利用シーンを「駅ナカ」から「街ナカ」へ拡大すること、他の交通事業者との相互利用を戦略に挙げた。もうひとつの「高機能化」については、「Suicaカードを軸に提携・連携を進め、Suicaは生活に必要不可欠なカードになるだろう。Suicaの搭載がカードの利便性を決定づけるようになる。また、ユーザーに最適になるよう、カスタマイズ可能なツールにもしていきたい。両社の提携によるサービスに大きなご期待をしていただきたい」と述べ、Suicaの今後の戦略に自信を見せた。

　KDDI 代表取締役社長の小野寺 正氏は、「EZ FeliCa」による「モバイルSuica」サービスなどの利用例を挙げながら「ユビキタス社会のパーソナルゲートウェイになる」と「EZ FeliCa」を紹介。対応端末にはメニューに「EZ FeliCa」ボタンが用意されることや、EZ FeliCaをアプリとして搭載し独自性を持たせる点、セキュリティ機能に配慮したことなどをアピールし、「対応端末も早期に拡充を行ないたい」とした。

　なお、ドコモの登録商標である「おサイフケータイ」を利用したことについては、「業界として、おサイフケータイを一般名詞として推していった方が良いということで採用した」（小野寺氏）とした。

auも「おサイフケータイ」、9月スタート

　やっと９月にａｕからもおサイフケータイが出る。

　Ｗ３２Ｓって、ベースはＷ２１Ｓっぽいけど、ジョグダイヤルやめちゃったのかぁ・・・。残念。

　Ｗ３２ＨのボタンはＩＮＦＯＢＡＲ風で、大きくてけっこう使いやすいかもしれない。デザインは別としてボタンは好きかも。

【au】値下がり気味

　独特のデザインで話題になった「talby」が一部店舗で新規1円となっていた。また、東京では、CDMA 1X WIN対応機種のうち、W31SやW31SAなど、発売からある程度時間が経過した機種の価格が値下がりしている。

EZweb端末価格調査：talbyが新規1円に

　夏端末がこれから出てくるａｕはやや値下がり気味。Ｗ３１ＳＡやｔａｌｂｙあたりが新宿でいよいよ新規１円になったのが狙い目かもしれない。

　目立たないが、なかなか値段が下がらなかったＡ５５０５ＳＡあたりもじわじわと下がってきている。

　ＤｏＣｏＭｏのＦＯＭＡが完全に勢いに乗ってきた点とか、ウィルコムやボーダフォンの音声通話定額などに危機感をやっと持ち始めたのか、なかなか値下がりしない印象のａｕの端末価格が下がってきたので、ユーザーにはうれしいだろう。

【DoCoMo】今月から端末値上げ？

　東京では、700iシリーズおよび901iシリーズで値上がりしている機種が多く見られた。また7月1日に発売された「M1000」だが、東京での価格は新規49,980円、機種変更51,030円～で、大阪での価格は新規55,650円、機種変更52,500円～となっている。

ｉモード端末価格調査：700i・901iなどが値上がり

　う～ん、今月はボーナスシーズンだし、ＦＯＭＡ９０１ｉＳも出揃ったので、旧機種となった７００ｉや９０１ｉが値下がりするのが当然だと思っていたのだが・・・。

　先月、ＤｏＣｏＭｏが首位に返り咲いて調子に乗ったのだろうか？そうは思いたくないが・・・。それとも単純に月末特価で値下がりした分が戻っただけならいいのだが。

【巨人】絶対勝たないといけない試合なのに

　今日の巨人×広島戦では、前回負けたロマノ投手から序盤で４点を奪い、楽勝しないといけないのに、先発マレンが打たれてしまい６失点。せっかく同点にしても、林が打たれるし、これは負けを覚悟した。

　しかし、阿部が９回２アウトに起死回生の逆転２ラン！本当はこれで勝たないと！それが・・・木佐貫が逆転サヨナラされるとは・・・。ダメだこりゃ。

　好調だった中継ぎと抑えにも再び不安が出てきて・・・これは黄色信号だなぁ。

【W-SIM】アップルの野望

　Ｗ－ＳＩＭでアップルが何を作るのか、いろいろ考えてみたら、ｉ－ＰｏｄにＷ－ＳＩＭをつけて、ｉ－Ｐｏｄ－Ａｉｒとかいうのを作ったらどうなるか？

　ライバルはａｕの着うたフル。ｉ－Ｐｏｄ単体で音楽配信できるようになったら・・・これは着うたフルの強力なライバルになるかもしれない。

　サウンドマーケットで失敗して、なかなか着うたフルとかの音楽配信に手を出せないウィルコムがアップルと手を組んで、音楽配信に再参入したら・・・これはかなり面白くなりそうだ。

　ｉ－Ｐｏｄユーザーのかなりの割合がＷ－ＳＩＭという形でウィルコムを使うようになったら、これはウィルコムにとっても、アップルにとってもプラスとなる事になりそうだ。

　これはひょっとしたら、ひょっとする。ウィルコムはａｕのライバル会社にどんどん成長しつつあるのかもれしない。