プロモーション戦略 part5

今回もプロモーション戦略について整理します。
（プロモーションミックス）のうち最後の【ＰＲ】についてまとめます。

【ＰＲ】
（ＰＲとは）
ＰＲとは「パブリックリレーションズ」の略で、企業がさまざまな集団との間に良好な関係を形成し、保っていこうとする活動をいいます。
一般的には「広報」と近い意味に捉えられます。


（ＰＲの必要性）
ＰＲは、優れた企業イメージの確立を目指すために必要不可欠です。
企業の実態を利害関係者に公開することが、良好な関係を構築することにつながります。


（パブリシティ）
パブリシティとはメディアに商品情報や会社情報を紹介してもらうことです。
この「紹介してもらうこと」がポイントで、メリットとして下記があげられます。

①自社で広告宣伝を行うより、多くの人に注目される
②無料が原則であるため、費用がほとんどかからない
③広告とちがい、信頼性が高く、企業イメージの向上につながる

しかしながら、「紹介してもらう」という特徴から、企業側の思い通りに情報発信できないというデメリットがあります。
そのためメディアが取り上げてくれるような働きかけが必要になるわけです。


（ＩＲ）
ＰＲに関連してＩＲについても取り上げておきます。
ＩＲとは「インベスターリレーションズ」の略で「投資家向けの広報活動」を意味します。
「投資家向けの広報活動」を行うことによって企業側は資本市場で適切な評価を受け、資金調達などに結びつけることができますし、投資家にとっても判断基準が明確になります。
なおディスクロージャーが「制度的に情報開示が義務付けられている」のに対し、インベスターリレーションズは「自発的に行われる」点に違いがあります。


次回から応用マーケティングに入ります。