おやじの舌も大満足…コンビニ各社の団塊向け弁当

ワー今日の夕焼けは素晴らしかったです。茜でもなく、朱でもない本来の夕焼けの色でした。
久しぶりに見上げた空は、いつの間にか秋の雲に変わっていました。
もうそこに、秋の足音が・・・・。

萩すすきわが行く道のしるべせよ　作；良寛


おやじの舌も大満足…コンビニ各社、団塊向け弁当続々

おやじの、おやじによる、おやじのための・・・。コンビニエンスストア各社が中高年向け弁当を強化している。

平成１５年に「おやじプロジェクト」を発足させたファミマは、社長がメニュー開発を進めてきた。今年度から４０～５０代の社員の「チームおやじ」と、６０代前半の「チーム団塊」の２チーム制に移行。アイテム数も従来の３倍に拡大する。
「心にしみる和風弁当」（３９０～６９０円）は、健康を気にする中高年向けにご飯の量を抑え、野菜や魚介類をふんだんに使用した。社長は「団塊世代と若い女性の好みは似ている」が持論。２０～３０代女性の購買も目指す。

セブン・イレブンが「ｄａｎｃｙｕ」と共同開発したのは、「大人のにぎり飯」と「南インド式粗挽き黒胡椒チキンカリー」（いずれも５５０円）。にぎり飯は竹皮で包み、お品書きを同封。特Ａの会津産コシヒカリなど食材も厳選し、こだわりを持つ中高年を意識した。同社は「ダンチュウ読者の男性や女性が来店するきっかけになれば」と話す。

サークルＫサンクスは昨年７月から、栄養バランスを意識した食事を提案する「ＴＨＩＮＫ　ＢＯＤＹ（シンクボディ）」プロジェクトを始動。女性がターゲットだったが、中高年男性にも好評で、同社は「（女性向けは）大きな売り上げにならず、一過性になりがち。通年やることで、健康イメージを訴えたい」という。

コンビニの来店者は男性７割、女性３割といわれる。男性でも２０～４０代が大半で、「５０代以上は数％」だ。既存店売り上げが７年連続前年割れのコンビニ業界には、伸びる余地がある中高年や女性の取り込みが必須だ。


オジサンは、上品なお弁当は、苦手です。昨日も書いたように”貧しいご幼少”をすごしたので、量が少ないと損した感じがするのです。お弁当は、フタに付いたご飯から食べますし、”お米を残すなどもってのほか”。若い人から見たら”化石時代”の人なのです。

もう時間です。それでは、またお会いできることを楽しみに、お休みなさい。