アングル：2030年中国Ｗ杯あるか、ＦＩＦＡと「相思相愛」
だが世界のサッカーファンが、Ｗ杯中国大会はすでに実現済みと考えたとしても、無理もないのでは
ないだろうか。
テレビを通して世界中の視聴者が目にするロシア各地のスタジアムで表示される広告には、これまでの
独スポーツウエアや米清涼飲料に加えて、ほとんどの人には判読不能な中国語で書かれたメッセージや
見慣れないロゴが躍っている。
今回のロシア大会には、自国チームは出場していないものの、中国から大勢のサッカーファンも訪れている。
同大会の開始前、中国では４万枚を超えるチケットが売れた。これはドイツの売れ行きの３分の２に相当し、
英国での販売を上回る。
中国では習近平国家主席の下、サッカーが急成長しており、中国ブランドは自国の視聴者に訴えるため
Ｗ杯を利用している。同時に、多くの中国企業は新たに市場を開拓するための手段としてＷ杯を見ている。
ロシアで中国家電大手「海信（ハイセンス）」(600060.SS)の副ゼネラル・マネジャーを務める
エリ・ラビ氏は、ＦＩＦＡワールドカップのスポンサーになることは、海外でのブランド構築戦略の
一環だと話す。「ハイセンスの未来は中国の外にある。中国では、テレビ市場のシェアで首位を占め、
非常によく知られたブランドだが、１０年前に世界市場に進出すると決めた」
「ますます多くの中国ブランドやファンが、サッカーに魅了されている」と、ＰＲ・コンサルティング会社
ヒル・アンド・ノウルトン・ストラテジーズのアンディ・サザーデン氏は今年のＷ杯についてこのように
述べた。
Ｗ杯への中国の関心は、前任者の汚職スキャンダルを受けて減少した収入をジャンニ・インファンティノ
ＦＩＦＡ会長が埋め合わせる一助となっていると、調査会社ニールセンスポーツのグレン・ロベット氏は
指摘する。同社は、ＦＩＦＡに入る後援金を調べている。
ニールセンスポーツの試算によれば、ＦＩＦＡは今年の予算編成において、スポンサー収入が予想を
２億ドル（約２２０億円）上回り、１６億５０００万ドル（約１８２０億円）に達するという。
「今回のＷ杯への中国企業による投資が増加したことで、ＦＩＦＡは当初のスポンサー収入予想を
上回ることができるだろう」とロベット氏は言う。
「ＦＩＦＡにとって、中国市場の重要度は増している。中国でサッカーへの関心が高まっていることを
考えると、ワールドカップに関わる中国ブランドが増えているのは当然のことだ」
本記事について、ＦＩＦＡはコメントしなかった。
＜将来の開催国＞
ＦＩＦＡは先月、２０２６年Ｗ杯について、米国・カナダ・メキシコの共同開催とすると発表。
２０２２年の次回大会は中東カタールで開催されることがすでに決まっている。
ロシア大会のコロンビア対イングランドの試合で表示される中国不動産開発大手、大連万達の広告。モスクワで３日撮影（２０１８年 ロイター）
ＦＩＦＡも中国も、２０３０年大会を中国で開催する意向については確認しないだろうが、
習主席は昨年、インファンティノＦＩＦＡ会長に対し、いつかＷ杯を自国で開催したいと伝えた。
これに対し、インファンティノ会長は「将来、多くのプロジェクトで協力」できることを願うと応えた。
ＦＩＦＡは、世界人口の６割がサッカーに関わることを目標としており、同人口の２割を中国が占めて
いることを考えれば、同国との協力は鍵となる。
前出のハイセンスは、ＦＩＦＡがＷ杯のスポンサー企業として認める５社に含まれる。ハイセンスのほか、
中国企業はスマートフォンメーカーのＶｉｖｏ（ビボ、維沃移動通信）と蒙牛乳業の計３社が選ばれている。
認知度の上で、他の２社バドワイザーとマクドナルドとは比較にならない。
ほかにも、メンズウエアのブランド「大帝」は先月、ＦＩＦＡの地域スポンサーに、
また、不動産開発大手の大連万達が７社あるＦＩＦＡパートナーの１つに選ばれている。
ロシア大会ではこうした中国企業の広告が目立った特徴となっている。
「サッカーは世界でもっとも人気のあるスポーツだ」と、大連万達のスポーツ事業の責任者ヤン・ヘンミン
社長は北京で語った。「サッカーには人々やコミュニティーを団結させるユニークな力がある。まさに
それこそ、わが社が今年だけでなく２０３０年のＷ杯までＦＩＦＡのパートナー企業になった理由だ」
「ＦＩＦＡと協力することは、中国や世界中の人たちに真の発展と変化をもたらす」と同社長は語った。