melody. バケなきゃもったいないっす

　先週のバレンタインデーにmelody.の『Finding My Road』 がリリースされました。
　さすがにセールスのほうは、2005年の金曜ドラマ『ドラゴン桜』の主題歌となったこちら（↓）

　　　　　

と同レベル、というわけにはいきませんが、悪くはないようですね。

＊但し2006年４月リリースのアルバムセールスでは、“ドラゴン桜効果”は見られなかったようです。

　“プラチナム・ヴォイス”と賞される歌唱力、音楽英才教育を受けたこと、そしてルックスという強みを持ったハワイ生まれの彼女、英語力の高さも言わずもがな。
　2004年には日本語と英語ヴァージョンのシングルをリリース（３ヶ月間限定）されたりしています。（↓）

　　　　　

　認知度は10代がダントツなんですが、オッサン受けするのでしょうか？　40歳以上での好感度が高いですね、10代よりも（笑）。

　アルバムセールスのアップを図りたいのでしたら、コンセプトは10代対象ながらも、色々と知恵を絞る甲斐があるのではないかと思いますよ。

■価値構造

　昨年のことですが、ある外資系ショップのコメントカードに“ポスト倖田來未”と書いてあるのを見かけました。

　一般的に“ポスト倖田來未”というと、絢香＆伊藤由奈のお二人の名前が挙がってくるようですね。これは「セールス実績」の話ですが。

　仮定の話ですが、もしmelody.が、確固たるポジションを確立した倖田來未の座を狙うとすれば、ＴＦ社はＲＺＮ社の数倍のプロモーション費用を投下しなければならない、ということになります。

　というお話はさておき、「melody.＝“ポスト倖田來未”」という発想は鋭いですね。

　なぜなら、melody.と倖田來未は、とても似た価値構造にある　からです。

　「声質」「ルックス」「時代おくれでないこと」の魅力度、好感度への貢献。

　もちろん、決定的な違いもあります。
　価値構造のお話ではありませんが、ユーザーの評価で決定的に違うのは、
　melody.は「男ウケ」、しかも「10代より20代」という傾向にあることです。

　しかし、価値構造をつぶさに眺めると、melody.のほうで、倖田來未の良い要素を獲得したければ？　また、差別化を図るのならばどの評価項目を高めるべきか？　について、いくつかの仮説を導き出すことも可能です。

　ユーザー評価のデータを見ると、「セクシーさ」では倖田來未の足元に及ばない、ということになるのですが、それはあくまでも過去のデータ。

「セクシーさ」が強化されるならば、
存在のカッコよさという価値が高まる傾向は、
倖田來未よりも高いのです。

　雑誌への出稿も音楽雑誌に偏らず、赤文字系を強化したほうがいいのかもしれませんね。

■ブランド価値評価

　基本価値も観念価値も平均的で、特にここが弱いという項目も、突出しているという項目は見当たりません。

　これはもったいないことかもしれません。
　「声質」や「歌唱力」「楽曲」という武器（基本価値）をさらに高められれば、と思います。

　変な言い方になりますが、ブランド価値評価におけるスコアとは、
　あくまでもユーザーの心の中で高くもなれば低くもなる、ということなのです。
　そういう「インプリンティング」も大切な戦術ですからね。

　感覚価値の高さを無駄にしない
ブランド戦略

　こんなところでしょうか？　求められるのは。
　なおかつマス媒体での訴求が奏効すれば、大バケするような気がします(^_^)。

■ＣＭの効果

　ううん、、、SUBARU FORESTERですか。。。

　どんなプランニングをされたのか興味がありますね（笑）。
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