こんにちわ！
「ラディカル・マーケティング・アナリスト」の井上秀二です。
今日もクーラー、ガンガンつけてます。
（電力節約は、大きな企業の皆さんから率先願います）
そして珍しく夏の高校野球の決勝戦を。
（社会人になってから高校野球、ほとんど興味なくなりました）
２試合の延長戦、そして再試合まで経験してしまった佐賀北（佐賀）が、
唯一の決定機（８回裏）に３番打者の逆転満塁ホームランで勝ち越し。
「走・攻・守」の総合力では勝っていた広陵（広島）ですが、
９回表の最後の攻撃、ノーアウト１塁、送りバンドのシーンで、
１塁走者が３塁を狙ってアウト。２アウトランナーなしに。
戦術としては大正解だったんですが。。。
この“あっけなさ”こそ、“勝利の女神”の意思でしょう。
結局のところ、甲子園に来てからの“勝ち方の良さ”が、
優勝・準優勝の明暗を分けたのかなと。
***************************************************************************
◆デスノート漫画家 太宰治代表作「人間失格」表紙を描いて大ヒット
太宰治の代表作「人間失格」の表紙が、人気漫画家 小畑健さんのイラストにした集英社文庫の新装版が６月末の発行以来、約１か月半で７万5,000部、古典的文学作品としては異例の売れ行きとなっている。
太宰治の「人間失格」は、「恥の多い生涯を送ってきました」という文章で知られる太宰が自殺する1948年（昭和23年）に発表された自伝的小説。
生きることの苦悩を見つめた小説には若い世代のファンが多く、52年初版の新潮文庫は602万5,000部と夏目漱石「こころ」と並ぶ大ベストセラー。
90年初版の集英社文庫でも40万部を超えている。
従来の表紙は抽象画だったが、編集部は、「いかにも名作」という路線からの脱却を目指して小畑さんに表紙絵を依頼。新装版は、「デスノート」の主人公・月（ライト）を思わせる学生服姿の男の子が不敵な顔で座るデザインとなった。 （「話題のナレッジベース」８月18日 より）
■太宰（作品）の魅力
私が太宰作品を読んだのは、大学に入ってからでした。
いちおう日本文学科でしたので、授業で使った代表作は読んでます。
三島由紀夫が、太宰を大嫌悪していたのは有名な話です。
三島自身の“内”にあって、自身が嫌悪していた資質が、
太宰の“内”にあった。
「行動」のベクトルこそ全く違っていても、実は資質が似ている。
よくわかりますね。
でもあえて二人の“相違”を考えてみると、
三島と違って太宰（の作品）は、“好き”“嫌い”がハッキリするということ。
読者の受け止め方ですね。
リアルタイムではベストセラーとなって、
後世も「古典」とし脈々と受け継がれていっていく。
しかし、読者の好悪は、はっきりと分かれる。
このあたりが太宰（作品）の“魅力の素”なんでしょうね。
実際、“嫌悪”する人のほうが、実は「太宰の真の理解者」だったりね（笑）。
だから残っていく。これも「古典文学」の肝かもしれません。
■カバー買い
『人間失格』（新潮文庫版）の表紙は「話題のナレッジベース」に掲載されていますね。
現在の価格は300円。
で、私が大学時代に買った新潮文庫版がこれ（↓）。
“作品世界観の表出”としてはＯＫでしょう。
価格は180円。1982年６月の93刷。25年前ですね(^_^;)。
当時の新潮文庫の太宰作品はこの装丁です（↓）。
クラ～イですね(^_^;)。いかにも「昭和チック」。
そして2007年、集英社さんのこの快挙。
オッサン・オバハン的な違和感、
ジイサン・バアサン的な違和感
を感じる方も少なくないかもしれませんが、
私はこの快挙、認めます。
マーケティング戦術としては大成功
でしょう。
漫画家 小畑健との契約条件はわかりませんので、
集英社の利益はどの程度だったのかは、わかりませんけどね。
約１ヶ月半で売れた７万5,000部のほとんどは、
「カバー買い」だったことが推察されます。
このうち何万何千人が読んだのか？
それは推測できませんが、
古典文学が継承されていくことでは奏効したと。
実際、私も購入して読んでみました（25年ぶりかよ・・・）。
音楽ＣＤと違って安いんで、衝動買いのハードルが実に低い(^o^)。
文字の大きさ（ポ数）が大きく、旧かな使いが改められている。
大学時代に購入した新潮文庫版の本文部分は約120ページ。
集英社文庫新装版の本文部分は約160ページ。
ボリューム（ページ数）が1.3倍の分、読みやすくなっています。
たしかに、旧かな使いで古い新潮文庫版のほうが、
原作に近い雰囲気がある。
しかし、いざ読んでみると 違和感はなかった。
週末の夜、ベッドの中で読んだのですが、
おかげで、“他人”の存在が怖くて仕方なかった小さいの頃の記憶が蘇った、嫌な夢をみてしまった私でした。。。
この集英社文庫版、巻末の「解説」のほかに、
太宰の娘さんにあたる太田治子（作家）の「鑑賞－父親というもの」も収録されています。
結構、やりますね。
しかも価格は新潮文庫より安い。
300円でおつりがくる。
ターゲットを考えてもね、
価格戦略 も巧みです。
あと余談ですけど、やはり巻末の「太宰治 年譜」は、小田切進 編。
1992年にご逝去された小田切進先生、私の卒論指導教授でした。
３日徹夜してもなお未完成だった私の卒論を通してくれました。
単位がぎりぎりだったため、留年を覚悟していた私でしたが、
４年で卒業できたのは、故 小田切進先生の温情ゆえなんです(^_^;)。
■芸術作品としての書籍の装丁
書籍のマーケティング戦術としての、
人気漫画とのコラボによる「カバー買い」誘発。
私は快挙だと考えます。
肝要なことは、メリットとデメリットの天秤。
でも、決して、書籍の装丁の芸術性、作品内容との整合性を、
「時代遅れ」として切り捨てる立場ではないことも書いておきます。
マーケターとしての立場よりも、個人の愛好者としての立場にシフトしますが。
私は昔から、菊地信義という方の装丁が好みでした。
山田詠美のデビュー作、『ベッド・タイム・アイズ』（河出書房）も
（当時、『ベッド・タイム・エイズ』と揶揄されてましたが・・・）
菊地信義の装丁でした（もう売っちゃいましたけどね・・・）。
社会人になったばかりの私が、
給料をつぎ込んで揃えた古井由吉の著作も、
装丁は菊地信義でした。（↓） （作品集の六巻だけ、ね～んだよな）
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お読み頂き有難うございます。
（↓）クリックの程、宜しくお願い申し上げます。
「ラディカル・マーケティング・アナリスト」の井上秀二です。
今日もクーラー、ガンガンつけてます。
（電力節約は、大きな企業の皆さんから率先願います）
そして珍しく夏の高校野球の決勝戦を。
（社会人になってから高校野球、ほとんど興味なくなりました）
２試合の延長戦、そして再試合まで経験してしまった佐賀北（佐賀）が、
唯一の決定機（８回裏）に３番打者の逆転満塁ホームランで勝ち越し。
「走・攻・守」の総合力では勝っていた広陵（広島）ですが、
９回表の最後の攻撃、ノーアウト１塁、送りバンドのシーンで、
１塁走者が３塁を狙ってアウト。２アウトランナーなしに。
戦術としては大正解だったんですが。。。
この“あっけなさ”こそ、“勝利の女神”の意思でしょう。
結局のところ、甲子園に来てからの“勝ち方の良さ”が、
優勝・準優勝の明暗を分けたのかなと。
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◆デスノート漫画家 太宰治代表作「人間失格」表紙を描いて大ヒット
太宰治の代表作「人間失格」の表紙が、人気漫画家 小畑健さんのイラストにした集英社文庫の新装版が６月末の発行以来、約１か月半で７万5,000部、古典的文学作品としては異例の売れ行きとなっている。
太宰治の「人間失格」は、「恥の多い生涯を送ってきました」という文章で知られる太宰が自殺する1948年（昭和23年）に発表された自伝的小説。
生きることの苦悩を見つめた小説には若い世代のファンが多く、52年初版の新潮文庫は602万5,000部と夏目漱石「こころ」と並ぶ大ベストセラー。
90年初版の集英社文庫でも40万部を超えている。
従来の表紙は抽象画だったが、編集部は、「いかにも名作」という路線からの脱却を目指して小畑さんに表紙絵を依頼。新装版は、「デスノート」の主人公・月（ライト）を思わせる学生服姿の男の子が不敵な顔で座るデザインとなった。 （「話題のナレッジベース」８月18日 より）
■太宰（作品）の魅力
私が太宰作品を読んだのは、大学に入ってからでした。
いちおう日本文学科でしたので、授業で使った代表作は読んでます。
三島由紀夫が、太宰を大嫌悪していたのは有名な話です。
三島自身の“内”にあって、自身が嫌悪していた資質が、
太宰の“内”にあった。
「行動」のベクトルこそ全く違っていても、実は資質が似ている。
よくわかりますね。
でもあえて二人の“相違”を考えてみると、
三島と違って太宰（の作品）は、“好き”“嫌い”がハッキリするということ。
読者の受け止め方ですね。
リアルタイムではベストセラーとなって、
後世も「古典」とし脈々と受け継がれていっていく。
しかし、読者の好悪は、はっきりと分かれる。
このあたりが太宰（作品）の“魅力の素”なんでしょうね。
実際、“嫌悪”する人のほうが、実は「太宰の真の理解者」だったりね（笑）。
だから残っていく。これも「古典文学」の肝かもしれません。
■カバー買い
『人間失格』（新潮文庫版）の表紙は「話題のナレッジベース」に掲載されていますね。
現在の価格は300円。
で、私が大学時代に買った新潮文庫版がこれ（↓）。
“作品世界観の表出”としてはＯＫでしょう。
価格は180円。1982年６月の93刷。25年前ですね(^_^;)。
当時の新潮文庫の太宰作品はこの装丁です（↓）。
クラ～イですね(^_^;)。いかにも「昭和チック」。
そして2007年、集英社さんのこの快挙。
オッサン・オバハン的な違和感、
ジイサン・バアサン的な違和感
を感じる方も少なくないかもしれませんが、
私はこの快挙、認めます。
マーケティング戦術としては大成功
でしょう。
漫画家 小畑健との契約条件はわかりませんので、
集英社の利益はどの程度だったのかは、わかりませんけどね。
約１ヶ月半で売れた７万5,000部のほとんどは、
「カバー買い」だったことが推察されます。
このうち何万何千人が読んだのか？
それは推測できませんが、
古典文学が継承されていくことでは奏効したと。
実際、私も購入して読んでみました（25年ぶりかよ・・・）。
音楽ＣＤと違って安いんで、衝動買いのハードルが実に低い(^o^)。
文字の大きさ（ポ数）が大きく、旧かな使いが改められている。
大学時代に購入した新潮文庫版の本文部分は約120ページ。
集英社文庫新装版の本文部分は約160ページ。
ボリューム（ページ数）が1.3倍の分、読みやすくなっています。
たしかに、旧かな使いで古い新潮文庫版のほうが、
原作に近い雰囲気がある。
しかし、いざ読んでみると 違和感はなかった。
週末の夜、ベッドの中で読んだのですが、
おかげで、“他人”の存在が怖くて仕方なかった小さいの頃の記憶が蘇った、嫌な夢をみてしまった私でした。。。
この集英社文庫版、巻末の「解説」のほかに、
太宰の娘さんにあたる太田治子（作家）の「鑑賞－父親というもの」も収録されています。
結構、やりますね。
しかも価格は新潮文庫より安い。
300円でおつりがくる。
ターゲットを考えてもね、
価格戦略 も巧みです。
あと余談ですけど、やはり巻末の「太宰治 年譜」は、小田切進 編。
1992年にご逝去された小田切進先生、私の卒論指導教授でした。
３日徹夜してもなお未完成だった私の卒論を通してくれました。
単位がぎりぎりだったため、留年を覚悟していた私でしたが、
４年で卒業できたのは、故 小田切進先生の温情ゆえなんです(^_^;)。
■芸術作品としての書籍の装丁
書籍のマーケティング戦術としての、
人気漫画とのコラボによる「カバー買い」誘発。
私は快挙だと考えます。
肝要なことは、メリットとデメリットの天秤。
でも、決して、書籍の装丁の芸術性、作品内容との整合性を、
「時代遅れ」として切り捨てる立場ではないことも書いておきます。
マーケターとしての立場よりも、個人の愛好者としての立場にシフトしますが。
私は昔から、菊地信義という方の装丁が好みでした。
山田詠美のデビュー作、『ベッド・タイム・アイズ』（河出書房）も
（当時、『ベッド・タイム・エイズ』と揶揄されてましたが・・・）
菊地信義の装丁でした（もう売っちゃいましたけどね・・・）。
社会人になったばかりの私が、
給料をつぎ込んで揃えた古井由吉の著作も、
装丁は菊地信義でした。（↓） （作品集の六巻だけ、ね～んだよな）
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お読み頂き有難うございます。
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