こんにちわ！ 私です。
秋雨の金曜日ですが、これから外出します。
今日「日経ビジネスonline」で、
マーケティング・エクセレント・カンパニー＝花王さんの、
「商品の“情緒的価値”を数値化－尾崎社長が高付加価値化の切り札として推進」
という記事を目にしました。
そこで今日は、「情緒的価値」ではありませんが、
私のブランド価値評価項目手法を使った“遊び”のお話です。
前職時に作成し、現在も販売中である、
『女性50アーティストブランド価値評価レポート』のデータを、
（こちらやあちらでも販売中なんです。宜しくお願いいたします）
「数量化理論Ⅰ類」という多変量解析手法を使って遊んでみました。
８月に「回帰分析」の記事を書きましたが、
「数量化理論Ⅰ類」はいわば「回帰分析」の“兄弟”です。
簡単に言えば、
「回帰分析」は、量的データで量的データを説明、
「数量化理論Ⅰ類」は質的データで量的データを説明するものです。
題して、
◆アーティストの「魅力度」に最も影響するブランド価値評価上位５項目
“遊び”というのは、
調査設計時、このような分析手法を使うことを想定していなかったので、
多少、無理をしてみたからなんです。
「数量化理論Ⅰ類」では、量的データを被説明変数（正確には「外的基準」）、
質的データを説明変数（正確には「アイテム」）としますが、
女性アーティストの「魅力度」を量的データに変換し、
どの質的データが、どの程度影響しているのかを数値化してみました。
＊回帰分析の「回帰係数」は、数量化理論Ⅰ類では「カテゴリ・スコア」。
＊「影響度」は、「カテゴリ・スコア」×データレンジ（最大値－最小値）で算出。
■基本価値
歌唱力がある
ハーモニーがよい
ボーカルの声質がよい
曲が洗練されている
曲の構成がよい
歌詞の内容が好き
■感覚価値（ヴィジュアル）
ファッションセンスがいい
ルックスがいい
セクシーな感じがする
楽曲と合っている
時代遅れでない
フレッシュな感じ
まず全体的な結果なんですけど、
女性アーティストの場合、上記12項目（カテゴリ）中、
１．ルックスがいい （感覚価値）
２．ボーカルの声質がよい（基本価値）
３．時代遅れでない（感覚価値）
４．フレッシュな感じ（感覚価値）
５．歌詞の内容が好き（基本価値）
の順で「魅力度」に対する影響度が高かったことです。
アーティストの場合、
歌唱力など私の言う「基本価値」の要素ばかり注目しがちなんですけど、
メディア化した「アーティスト」というブランドは、
ヴィジュアルなどの「感覚価値」が占める比率が高いんですね、当然ながら。
勿論、「純粋に音楽性で評価されたい」というアーティスト・エゴも、
よ～くわかりますし、そのフィールドで勝負しておられる方も少なくありませんが。
■浜崎あゆみ、大塚愛
で、タイトルの画像は、上記５項目が上位５項目となった、
浜崎あゆみのケーススタディです。下記にも入れました（↓）
（小さくて、よ～わからんですね。。。スンマセン）
「重決定 Ｒ２」が、「0.737」なので、
統計的にはこの結果で74％は説明できる、とザックリと理解して下さい。
（きちんと設計時に想定していれば、90％台だったかもしれません）
浜崎あゆみの場合、「魅力度」に最も貢献する項目は、
１．ルックスがいい （0.929）
２．歌詞の内容が好き （0.674）
３．フレッシュな感じ （0.596）
４．ボーカルの声質がよい （0.536）
５．ファッションセンスがいい （0.442）
という順。（カッコ内は「影響度」）
グラフのブルーの棒は「感覚価値」、コーラルの棒は「基本価値」の項目です。
因みに、上記５項目が同じでも、影響度の順が異なるケースは多く、
大塚愛の場合は、このようになります。（↓）
１．ボーカルの声質がよい （0.872）
２．ルックスがいい （0.712）
３．フレッシュな感じ （0.545）
４．時代遅れでない （0.451）
５．歌詞の内容が好き （0.441）
概して、女性アーティストの場合、
感覚価値の「ルックス」の影響度が高いのが特徴です。
■島谷ひとみ、BoA、綾瀬はるか
島谷ひとみ、BoAなどは、「ルックスのよさ」が影響度のトップです。
１．ルックスがいい （1.096）
２．歌詞の内容が好き （0.769）
３．フレッシュな感じ （0.493）
４．セクシーな感じがする （0.447）
５．時代遅れでない （0.377）
１．ルックスがいい （1.113）
２．時代遅れでない （0.614）
３．ボーカルの声質がよい （0.572）
４．フレッシュな感じ （0.409）
５．曲の構成がよい （0.376）
女優さんがアーティストとして歌うケースも多いんですけど、
綾瀬はるかの場合、特に「感覚価値」の影響度が高いですね。（↓）
１．ルックスがいい （0.872）
２．フレッシュな感じ （0.684）
３．セクシーな感じがする （0.555）
４．ファッションセンスがいい （0.452）
５．曲の構成がよい （0.393）
「基本価値」では、「曲の構成がよい」のみですね。
（著名な作家から、いい楽曲を提供されているのでよくわかりますが・・・）
と、ここで、Time is over.です。
次回に続きます。（この記事の校正も後日ということで）
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お読み頂き有難うございます。
（↓）クリックの程、宜しくお願い申し上げます。
秋雨の金曜日ですが、これから外出します。
今日「日経ビジネスonline」で、
マーケティング・エクセレント・カンパニー＝花王さんの、
「商品の“情緒的価値”を数値化－尾崎社長が高付加価値化の切り札として推進」
という記事を目にしました。
そこで今日は、「情緒的価値」ではありませんが、
私のブランド価値評価項目手法を使った“遊び”のお話です。
前職時に作成し、現在も販売中である、
『女性50アーティストブランド価値評価レポート』のデータを、
（こちらやあちらでも販売中なんです。宜しくお願いいたします）
「数量化理論Ⅰ類」という多変量解析手法を使って遊んでみました。
８月に「回帰分析」の記事を書きましたが、
「数量化理論Ⅰ類」はいわば「回帰分析」の“兄弟”です。
簡単に言えば、
「回帰分析」は、量的データで量的データを説明、
「数量化理論Ⅰ類」は質的データで量的データを説明するものです。
題して、
◆アーティストの「魅力度」に最も影響するブランド価値評価上位５項目
“遊び”というのは、
調査設計時、このような分析手法を使うことを想定していなかったので、
多少、無理をしてみたからなんです。
「数量化理論Ⅰ類」では、量的データを被説明変数（正確には「外的基準」）、
質的データを説明変数（正確には「アイテム」）としますが、
女性アーティストの「魅力度」を量的データに変換し、
どの質的データが、どの程度影響しているのかを数値化してみました。
＊回帰分析の「回帰係数」は、数量化理論Ⅰ類では「カテゴリ・スコア」。
＊「影響度」は、「カテゴリ・スコア」×データレンジ（最大値－最小値）で算出。
■基本価値
歌唱力がある
ハーモニーがよい
ボーカルの声質がよい
曲が洗練されている
曲の構成がよい
歌詞の内容が好き
■感覚価値（ヴィジュアル）
ファッションセンスがいい
ルックスがいい
セクシーな感じがする
楽曲と合っている
時代遅れでない
フレッシュな感じ
まず全体的な結果なんですけど、
女性アーティストの場合、上記12項目（カテゴリ）中、
１．ルックスがいい （感覚価値）
２．ボーカルの声質がよい（基本価値）
３．時代遅れでない（感覚価値）
４．フレッシュな感じ（感覚価値）
５．歌詞の内容が好き（基本価値）
の順で「魅力度」に対する影響度が高かったことです。
アーティストの場合、
歌唱力など私の言う「基本価値」の要素ばかり注目しがちなんですけど、
メディア化した「アーティスト」というブランドは、
ヴィジュアルなどの「感覚価値」が占める比率が高いんですね、当然ながら。
勿論、「純粋に音楽性で評価されたい」というアーティスト・エゴも、
よ～くわかりますし、そのフィールドで勝負しておられる方も少なくありませんが。
■浜崎あゆみ、大塚愛
で、タイトルの画像は、上記５項目が上位５項目となった、
浜崎あゆみのケーススタディです。下記にも入れました（↓）
（小さくて、よ～わからんですね。。。スンマセン）
「重決定 Ｒ２」が、「0.737」なので、
統計的にはこの結果で74％は説明できる、とザックリと理解して下さい。
（きちんと設計時に想定していれば、90％台だったかもしれません）
浜崎あゆみの場合、「魅力度」に最も貢献する項目は、
１．ルックスがいい （0.929）
２．歌詞の内容が好き （0.674）
３．フレッシュな感じ （0.596）
４．ボーカルの声質がよい （0.536）
５．ファッションセンスがいい （0.442）
という順。（カッコ内は「影響度」）
グラフのブルーの棒は「感覚価値」、コーラルの棒は「基本価値」の項目です。
因みに、上記５項目が同じでも、影響度の順が異なるケースは多く、
大塚愛の場合は、このようになります。（↓）
１．ボーカルの声質がよい （0.872）
２．ルックスがいい （0.712）
３．フレッシュな感じ （0.545）
４．時代遅れでない （0.451）
５．歌詞の内容が好き （0.441）
概して、女性アーティストの場合、
感覚価値の「ルックス」の影響度が高いのが特徴です。
■島谷ひとみ、BoA、綾瀬はるか
島谷ひとみ、BoAなどは、「ルックスのよさ」が影響度のトップです。
１．ルックスがいい （1.096）
２．歌詞の内容が好き （0.769）
３．フレッシュな感じ （0.493）
４．セクシーな感じがする （0.447）
５．時代遅れでない （0.377）
１．ルックスがいい （1.113）
２．時代遅れでない （0.614）
３．ボーカルの声質がよい （0.572）
４．フレッシュな感じ （0.409）
５．曲の構成がよい （0.376）
女優さんがアーティストとして歌うケースも多いんですけど、
綾瀬はるかの場合、特に「感覚価値」の影響度が高いですね。（↓）
１．ルックスがいい （0.872）
２．フレッシュな感じ （0.684）
３．セクシーな感じがする （0.555）
４．ファッションセンスがいい （0.452）
５．曲の構成がよい （0.393）
「基本価値」では、「曲の構成がよい」のみですね。
（著名な作家から、いい楽曲を提供されているのでよくわかりますが・・・）
と、ここで、Time is over.です。
次回に続きます。（この記事の校正も後日ということで）
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