高円寺純情商店街

高円寺純情商店街
　高円寺純情商店街は、JR高円寺駅の北口一帯を対象とした約205店舗の中の200店舗を加盟店とする協同組合の商店街組織である。当商店街の設立は、65年前に設立され、当時は高円寺銀座商店会と名乗っていたが、ねじめ正一の小説作品が昭和61年（1986年）から昭和63年（1988年）にかけて小説新潮に掲載された高円寺純情商店街が平成元年（1989年）に第101回直木賞を受賞した。
ねじめ正一本人の実家の乾物屋と商店街での話が元になっており、小説の舞台となった高円寺に実在する商店街は、以前は高円寺銀座商店街であったが、この作品にちなみ高円寺純情商店街を名乗るようになった。
　昭和40年代よりロック喫茶やライブハウスがオープンし、フォーク&ロックの聖地として知られ始め、その後は駅の南側を中心に都内屈指の古着街が形成された。毎年8月下旬に開催される「東京高円寺阿波おどり」は、阿波おどりの街としても全国的に有名である。
　平成26年、この商店街の歴史、イメージを今一度再認識してもらう商店街の魅力をブランディングする取り組みに着手した。純情商店街らしさを持つ商品を「純情ブランド」として認定し、商店街マップを作成して取り扱っているお店を紹介しました。「純情ブランド」のジャンルは、お米やお酒からマッサージ、アクセサリーまで、幅広い範囲に及んでいる。また、山形県飯豊町のJAおきたま青年部が、学校支援の一環として、杉並第4小学校で、出前授業として稲作の指導を行っていたのをきっかけに、お米の「はえぬき」を純情米として、純情商店街ブランドに認定した。飯豊町町長の提案で、アンテナショップ「IIDA」を立ち上げると共に農村留学（農村体験）を始めた。