「何を言うか」＋「どう表現するか」＝キャッチコピー

「何を言うか」＋「どう表現するか」＝キャッチコピー


コピーを数式で表すと、こんなイメージです。

「何を言うか」がコピーの核心であり、「どう表現するか」はテクニック的なことです。

「何を言うか」とは、
価格の安さを言う。
商品のベネフィットを言う。
他にはない特徴を言う。
などといったことで、

「どう表現するか」は、

肯定文で表現する。
疑問を投げかける。
話し言葉で表現する。
商品を販売する会社の立場で表現する。
消費者を主語にして表現する。
つぶやくように表現する。
シチュエーションを設定して会話のように表現する。
などといったことです。


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