安値競争で知られる「中国の双11」 ただし今年は低消費傾向が明らか

中国のECサイト「天猫（Tmall）」の「双11」キャンペーンの発表会。（中国のネットより）

 

景気の低迷や失業率高騰が続くなか、中国は今年も、最大のECイベントである「双11」を迎える。

「双11」とは11月11日のことで、中国では「独身の日」と位置づけられている。ただし、独身であるかないかに関わらず、この「双11」の期間には、ネットショッピングの大々的なバーゲンセールが行われることで知られている。

売り手側は、消費者の財布の紐をなんとか緩めようと、あらゆる知恵を絞って各種のセールを展開する。中国の消費者の関心は、第一に「価格」である。そのため、各社はまさに「熾烈な価格競争」を繰り広げることになるのだ。

中国4大ポータルサイトの1つ「網易」が発表した「双11」関連のCMを見ると、今年は「とにかく値下げに値下げを重ねる」ことを謳ったものが多い。

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安値競争で知られる「中国の双11」　ただし今年は低消費傾向が明らか

 

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