販売機に百円玉を数枚入れて、ハンドルを回す通称・ガチャガチャ（カプセル玩具）。
最近は子供だけでなく、大人をターゲットにした商品が次々に開発され、人気を集めている。有名キャラクターを使わず、オリジナルで自由な発想で作られたユニークな商品が、ツイッターやフェイスブックを通じて拡散、購買力のある大人たちのハートをつかんでいるようだ。（戸谷真美）
◆６５０万個の大ヒット
ＯＬ風の女の子がコップのふちにぶら下がったり、腰掛けたり。ポーズは奇抜だが、表情はあくまでクールだ。奇譚（きたん）クラブ（東京都渋谷区）が手がける「コップのフチ子」は２年前の発売以来、出荷数６５０万個を超える大ヒット商品。同社広報のしきせいたさんは「最初は１５万個作って注文は５、６万個しかこなかった。でも、買ってくれた方が『面白い』とフェイスブックやツイッターに投稿してくれたことで、人気が広がりました」と話す。
フチ子のファンは意外にも１０～４０代の女性が中心。女性誌「ＧＩＮＺＡ」（マガジンハウス）は２００号記念の今年２月号で限定付録として「ＧＩＮＺＡのフチ子」をつけた。「変なポーズを『かわいい』と喜んでもらっているようです。自販機の前で見知らぬ女性同士が交換していたりすることもある」としきさん。６月には公式ソングのＣＤが発売され、テレビ番組「温泉のフチ子」も始まるなど人気は高まる一方だ。
大手玩具メーカーも大人向けガチャに力を入れる。バンダイ（墨田区）のヒット商品は、スマートフォン（高機能携帯電話）に下着のようにはかせる「スマートパンツ」。昨年３月の発売以来、１５０万個を売り上げた。今月には背中を丸めた猫をモチーフにした「猫背」を発売。「デスクに飾って猫背を治そう！」がコンセプトで、オフィスに置いてもらうことを意識した。「企画者自身がひどい猫背（笑）。同じように悩んでいる人の助けになれば」と同社ベンダー事業部の福田悠乃さん。愛らしいポーズは、猫背矯正もさることながら、忙しい毎日の癒やしにもなりそうだ。
タカラトミーアーツ（葛飾区）も、昨年から展開する大人向けガチャブランド「パンダの穴」シリーズが１００万個を突破した。ロダンの「考える人」をモチーフにした「考えない人」や、自由の女神をアレンジした「自由すぎる女神」などが好調。同社ガチャ・キャンディ事業部長の上原茂樹さんは「既存のキャラクターを使わない分だけ品質を上げることができ、大人の目に耐えられる商品を作れる」と説明する。
◆検索サイトも開設
こうした大人向けガチャに共通するのは、くすっと笑えてＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）で話題にできる面白さだ。「『こんなところに置いてみた』と、皆さんが自由にアレンジしてＳＮＳで共有される。ネットとの相性がすごくいい」とバンダイの福田さん。
ネットで商品を知る人が増えたためタカラトミーアーツは２年前から、スマホやパソコンで商品や地域、発売年月を指定して、お目当ての商品が買える場所を検索できるインターネットサイト「ガチャ検索」も開設。愛好家に好評という。
日本玩具協会のまとめによると、昨年度のカプセル玩具の市場規模は２７８億円で、平成２１年度に比べ約３０億円も拡大した。上原さんは「子供を持つ親世代はガチャに親しんできており身近な存在。今や家族で楽しんでいる人も多く、業界全体で大人向け商品が今後も増えていくのではないか」と話している。
