マーケティングマネジメントプロセス４

今回も「マーケティングマネジメントプロセス」について整理します。

【ポジショニング分析】
ポジショニング分析とは、消費者が知覚している商品やブランドのイメージに基づき、その位置関係を座標平面図上に表し、競合関係を把握する分析手法のことです。
自社製品のポジションを明確にすることで、製品差別化を有効に実施でき、競争優位性を確保することを目的としています。


【マーケティングミックス】
コトラーによればマーケティングミックスとは、『企業が標的市場でマーケティング目的を達成するために用いるマーケティングツールの組み合わせ』とされています。
またマッカシーは、これらのツールを４Ｐと名づけています。
４つのＰとは以下のとおりです。
①Ｐｒｏｄｕｃｔ (製品）
商品、サービス、品質、包装、デザインなど
②Ｐｒｉｃｅ(価格）　
表示価格、価格調整、割引、支払条件　など　
③Ｐｌａｃｅ(流通）　
チャネル、立地、在庫、輸送など
④Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ(プロモーション）　
広告、販売促進、パブリシティなど

これらの４つについてはマーケティングの後半部分で「製品戦略」「価格戦略」「チャネル戦略」「プロモーション戦略」の４つに分けてまとめていきます。
今回は短いですが、区切りがいいのでこの辺にします。

次回から「マーケティング情報システム」について整理します。