都道府県魅力度ランキング2021

　「都道府県魅力度ランキング2021」は、ブランド総合研究所が、47都道府県と国内1000の市区町村を対象に、全国の消費者3万5489人から有効回答を得て集計したものである。

　2021年の都道府県魅力度ランキング1位になったのは北海道（73.4点）。2位が京都府（56.4点）、3位に沖縄県（54.4点）、4位は東京都（47.5点）とここまでは前年と順位は変わっていない。

　2009年以来、13年連続の1位となった北海道。魅力度の点数は73.4点で、前年の60.8点から12.6点も伸び、2位以下との差をさらに広げている。北海道を「とても魅力的」と答えた人は57.6％で、前年の40.9％より大幅に増えた。

　2位の京都府は、13年連続で2位を獲得。点数は前年の49.9点から56.4点へ上昇した。「とても魅力的」との回答が36.1％と前年の29.4％より増加している。

また、大阪府は前年より10点以上上昇しての42.0点で5位に。点数、順位ともに過去最高となった。

　点数の伸びでは、北海道の次に大きかったのが、4位の東京都だ。ブランド総合研究所の田中章雄社長は「本調査直後に開始となった東京オリンピック・パラリンピックの影響の可能性が大きい」と話す。
　次に点数の伸びが大かったのは千葉県で、順位も前年の21位から12位へと急上昇した。「とても魅力的」の回答が11.0％で前年の3.9％のおよそ3倍増となっている。特に20代では24.6％と多く、前年の6.3％のおよそ4倍に増えたのが特徴的だ。
　長崎県も前年の11位から8位へと上昇し、すべての年代で評価が高まっている。また、同じ九州地方の宮崎県は前年の22位から17位へとランクアップ。「とても魅力的」が9.4％で前年の4.4％から2倍以上に増えている。特に九州や中四国地方の居住者からの評価が目立っている。

　一方、下位に目を移すと、前年最下位の栃木県は41位（16.2点）となり、最下位から抜け出した。
そしてワースト3位は、45位埼玉県（14.4点）、46位佐賀県（12.8点）、47位茨城県（11.6点）となり、茨城県は1年で最下位へと立ち戻る結果となった。
　前年の42位から再び最下位に転落してしまった茨城県については、「前年の調査では、前前年に行われた茨城国体で史上初めてとなるeスポーツを取り入れた。また、茨城県公式バーチャルYouTuberの茨ひよりが活躍するなど、『デジタル県』としてのイメージが高まったことで、20代など若い世代からの評価が急上昇し、大幅な順位上昇につながったといえる。
　ところが、今年は、コロナ禍の影響でオンライン化が全国に広がったことにより、こうした茨城県の強さが薄まってしまったのではないだろうか」と分析した上で、次のように続ける。
「ただ、筑波研究学園都市を擁し、『IT・先端技術の地域』のイメージは、全国5位と高い評価を得ている。それをうまく活用できればもっと評価が高まると思う。それから、茨城県は西日本からの認知度が低いなど、低評価が目立っている」

　滋賀県は38位（全園37位）と低調である。滋賀県は畿内で歴史的な場所も京都、奈良に劣らず多いが一般的に「びわ湖」だけしか認識されていない。関西での観光客も京都、奈良が主流で滋賀を目的に来る人は多くない。

PRは下手だし、地味で目立たない。何事も中庸、中途半端で知って貰うにはもっと本気でやるしかないと思うが。。。。