ＨＩＳがハウステンボス経営へ，キモはやっぱり中国か？

会社更生法適用中のハウステンボスについて，ＨＩＳが経営に乗り出すことを発表しました。２０億円出資するほか，佐世保市から固定資産税相当額の交付金やマリーナの公有化，九州の主力企業による営業支援など至れり尽くせりの支援内容となっています。
ＨＩＳは，「２年後には黒字にしたい」という目標を掲げているようです。

ＨＩＳ、ハウステンボス経営を決定　再生へ２０億円出資(朝日新聞) - goo ニュース

キーワードは「中国人観光客」かも

ハウステンボス，数年前に行ったことがあります。ちょうど会社更生法が申請されたころでしたが，米倉涼子さんをＣＭキャラで使用するなどまだかなり頑張っていたのと，東京界隈で格安ツアーのパンフレットがばらまかれていましたので，それに便乗してハウステンボス内で最高級の「ホテルヨーロッパ」に泊まろうツアーに参加したのです。
端的に言うと，確かにハウステンボスはおもしろかったです。楽しかったです。夜の花火も感動しました。でもなんだろう，何かが足らない，っていう印象でした。うまく表現できませんが，「スープはじっくり煮込んで作った完璧なのに，ベースの醤油が市販品の醤油ラーメン」みたいな感じです。それゆえ，正直リピーターにはなりにくいなあ，っていう感じでした。
おそらく，ＴＤＲやＵＳＪなどの味を知っている日本人としては，ハウステンボスは「昭和のリゾート」的なイメージがぬぐえないのではないでしょうか。もっというと，なんやかんやいってもやっぱり「オランダ村」って言われちゃうのです。
地の利の問題もありますが，昭和のリゾート的な部分に強引に平成のノリを乗っけているところに，リピーターが獲得できない何かが隠れているのではないかと思います。

さて，ＨＩＳはどういう戦術に出るでしょうか。基本的に，施設の新設は大胆な改修は想定していないようですから，「ソフト勝負」になると思われます。まずはベタな戦術として，「全国各地からのツアー設定」でしょうし，「修学旅行客誘致」なども考えてくるでしょう。
また，ソフトという面で行けば，昭和のノリをあえて維持して成功している「スパリゾートハワイアン」のような戦術もいいかもしれません。映画で知名度アップもありますが，赤字覚悟の「無料バス」で集客アップを図り，ショーのクオリティを高めることでリピーターを増やすという方法です。うまく戦術を立てれば，博多界隈の客をごっそり奪うこともできるかもしれません。

ただ，今，金のなる木に位置づけられるのが「中国人観光客」です。長崎という地の利を逆に有効活用して，こうした中国人観光客をごっそり誘致することも大いにあり得ると思いますし，むしろそれがハウステンボス復興のカギを握ると思います。ここでもやっぱり「中国任せ」です。

ハウステンボスは，何もＴＤＲを目指す必要はありません。ぶっちゃけ，オランダ村でいいと思います。でも，「ハウステンボスでしか楽しめない何かがあるんだよ」みたいな形で運営していけば，ＨＩＳの目標のように「２年間で黒字」も十分あり得ます。
同じ佐世保に本社があるジャパネットたかたも結構タイアップしてますから，高田社長が「レグザもいいけど，ハウステンボスもいいねえ。みて，この，大，大，大風車！」なんてテンション高く報じて，ジャパネットオリジナルツアーなんて売り出すと，案外受けるかもしれませんね。

頑張れ，ハウステンボス！

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