“ディーバ”の条件 MISIA 7th Album

　日本を代表する女性Ｒ＆Ｂアーティストであり、ライブパフォーマンスの質の高さに定評のあるMISIAが、先週（2/7）、２年２ヶ月振りのアルバムをリリースされました。

　月夜のマンモス、一体、何のメタファーなんでしょうか？

　先日、伊藤由奈が「ディーバの条件」を満たしていると書きましたが（私の主観ではなくデータを解釈したもの）、この方の場合はどうなんでしょうか？

　　歌の上手いお姉さま＝ディーバ

　と勘違いしたり、プロモーションで強調すると、痛い目に遭ったりします。

　認知度も好感度も特に大きな特徴のないこの方ですが、やはり好感度は「40歳以上」で高いですね。表面的な宣伝文句でなく、本気で「本格派Ｒ＆Ｂアーティスト」として訴求するのならば当然の結果でしょう。但し、極端に10代に偏重したわが国のマーケットでは結構、機会ロスが多いはずです。

■価値構造


　「基本価値」の各スコアが素晴らしいこの方ですが、それらの高スコアが、一番大切な「観念価値」と結びついていない傾向です。

　例えば、「歌唱力」への高評価が、ファンが抱く強い愛着や、「口コミ」として人に自慢したくなる気持ちと結びつき難い、という傾向がみられます。相対的な話ですけどね。

　「基本価値」では、「声質」「曲の構成」「歌詞」などが魅力度・好感度に結びつきやすい。さらに、ファンの深層心理を抽出すると、「ファッションセンス」と並び、

時代の先端性が魅力度・好感度に貢献し、
いつもフレッシュであることが、ファンのロイヤリティを高め、口コミも誘引しやすい

という仮説が導き出されます。

■ブランド価値評価

　「基本価値」の高さは驚異的なくらい。
　「感覚価値」は一転して低スコア。
　結果として、「観念価値」はチャラになって「普通」。

　歌唱力が“最大の武器”なので「感覚価値」は重きを置かない。
　というのも戦略の一つです。
　好きにして下さい。
（私の言っていることは「データ」に基づいていますが、“余計なおせっかい”なのです）。

　ただ一言、言わせて頂きますと、この方にとっての「ＣＤ購入のキードライバー」は、

　「感覚価値」。
　特に「セクシーさ」なんです。

　ただ、「歌唱力がある」「声が良い」「曲がいいよね」なんて言ってる人たちは、特にＣＤ買わんでも済んでしまう、という傾向なんですね。

　「基本価値」の各評価は、

　買うか、買わんのかのポイントにはなりません。
　“必要条件”に過ぎないのです
　（それ自体、凄いんですけどね）。

　では、何の“必要条件”？

　“ディーバ”です。

　前世紀末から、散々、“ディーバ”をブームにされた多くの皆様、
　「今更、古い」なんて言わんで下さいよ。
　皆様が“火をつけた”のは、本物の“ディーバ”じゃなかったのかもしれないんですからね。
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