アルコール市場では，主力のビール類が低迷しているなかで，ハイボールが牽引役をってきた。
◆YouTubeにアップされているＣＭ
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◆ハイボールに酒類復活託す 外食展開・新商品投入で競争激化
サントリーが東京・新橋に開業の「ＨＩＧＨＢＡＬＬ ＢＡＲ（ハイボールバー）」。ハイボール需要の掘り起こしを目指し、全国主要都市で２０店舗程度の開業を目指している。
ビール各社とも，ウイスキーをはじめ、ウオツカや焼酎など蒸留酒をソーダで割ったハイボール市場に参入している。
サントリー酒類は，「山崎」や「白州」など、通常は高級店で扱う中高級価格帯のウイスキーを原酒に使用したのが売りの，ハイボール専門店「ＨＩＧＨＢＡＬＬ ＢＡＲ（ハイボールバー）」を開業している。
アサヒビールも、自社のニッカウヰスキーを使った「ブラックニッカクリアハイボール」の取り扱い店舗を、５万店まで拡大。「竹鶴」「余市」などの高級品も含め、ウイスキー全体の販売数量増を目指す。
キリンビールは輸入ウイスキーの高級感を武器に差別化を図る。「フォアローゼズ」と「Ｉ．Ｗ．ハーパー」のハイボール缶を、コンビニエンスストア限定で展開したところ、４０代を中心に好調だったため、スーパーや量販店にも販路を拡大した。
サッポロビールは「トライアングル ジンジャーハイボール」（３５０ミリリットル缶）を発売している。ショウガを加えた焼酎「トライアングル ジンジャー」が飲食店を中心に人気を集めたことを踏まえた。
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