コラム（後編）

１５周年！『冬のソナタ』の初放送を振り返る（後編）

韓国のＫＢＳで２００２年１月１４日から放送が始まった『冬のソナタ』。
視聴率が良くて上々のスタートを切った背景には、
用意周到なマーケティング戦略があった。

積極的なＰＲ

韓国のテレビドラマの制作費は、当時は１話当たりおよそ１億ウォン（約１０００万円）と言われていた。
２０話のシリーズなら総額で２０億ウォンというわけだ。
それがテレビ局から外注の制作会社に支払われる金額である。
しかし、制作のパン・エンターテインメントは、
オリジナル・サウンド・トラックで一定の売り上げを確保できるという予測を立てていた。
その収入をあてにできたので、予算の枠を広げて大規模な宣伝に乗り出した。
通常のテレビドラマでは例がないほど大量の広告を放ち、街頭看板も派手に並べた。
確かに経費はかかったが、同時間帯に放送されているライバルに勝つためにも
積極的なＰＲが必要だった。それが功を奏した。
しかも、『冬のソナタ』の放送開始とともに雪が降り、
冬を舞台にしたドラマの雰囲気も大いに盛り上がった。



毎回７０分の放送枠

放送時間の延長も功を奏した。
通常のミニシリーズの１話分はそれまで６０分だった。
しかし、『冬のソナタ』は月曜日も火曜日も午後９時５０分からの７０分間だった。
異例の長さである。なぜ長くなったのか。それは視聴率競争で優位に立つためである。
少しでも放送時間が長いと、総視聴占有率が高くなるために、
発表される視聴率も高くなる。
いわば、視聴率という数字を上げるための放送時間延長であった。
同時間帯に放送されている他のドラマも追随するようになり、
夜１０時台の看板ドラマは軒並み７０分ドラマになった。
もともと７０分ドラマというのは、特別企画ドラマの初回分にかぎって
採用される戦略の一つだったのに、それが標準化してしまったのである。
しかし、毎回７０分になると、制作する側の負担が大きい。
１週間に２回分１２０分だった放送が１４０分、と２０分も増える計算になる。
韓国ドラマに回想シーンが多いのも、この７０分ドラマが増えてから。
回想シーンを何度も流して時間を稼ごうというわけである。
もっとも、視聴者にすれば、あこがれのペ・ヨンジュンを長く見られるわけだから、
７０分ドラマの反応は上々だった。


物語の内容が一番

後に日本で放送されるときは、放送時間の「７０分」がネックになった。
日本の放送枠に合わせるために１０分弱のカットが必要になったのだ。
かくしてオリジナルの韓国版とカットされた日本版は、
内容の細やかさが変わってしまった。
しかし、後にはノーカット版をＤＶＤで見た人も多かっただろう。
とにかく、マーケティング戦略や放送時間延長が功を奏したのは確かだが、
ドラマが真の人気を得たのは、究極的には物語の内容がよかったからである。
……忘れられない初恋、恋人の事故死、
１０年後の再会、果たして瓜二つの男性の正体は？
この基本設定にはゾクゾクさせられた。
＜一体ミニョンはチュンサンなのか。それとも別人なのか＞
視聴者は不思議な思いでドラマを見守った。
次も見たい、と思わせる仕掛けに満ちていたのである。

文＝康　熙奉（カン　ヒボン）


今日もみなさんの絶え間ない足取りのおかげで忙しい一日を送りました。
仮オープン期間の間訪問してくださったすべての方々
本当にありがとうございます。
私どもは財政費をして仮オープン期間中得た経験を通じて、
2月初正式オープン時 もっと用意した姿勢で招待差し上げます。
本当にありがとうございます! # センターコーヒー

centercoffeeのプレオープン・・・・大盛況だったようですね。
ヨンジュンも喜んでいる事でしょう・・・
いままで、ソウルで美味しい珈琲がないと言ってたけど・・・
ここに行けば、間違いなく美味しい珈琲が飲めるのね。
珈琲だけじゃなく、美味しいおやつもあったらいいね・・・

「ハローキティ」とコラボ

秋田名物「金萬」
覚えてるかな、ヨンジュンが盛岡から帰る時に乗ったこまち
ヨンジュンが撮った写真に写ってましたね。

今回、サンリオと提携して、こんな可愛い金萬が出来ました。
味は同じなのに、ついつい買っちゃいます。
金萬と「ハローキティ」がコラボした商品です。
今日、買い物に出たついでに買ってきましたよ。
秋田だけで流行ってます………えへへ
蜂蜜入りのカステラ風の皮に、上品な白あんです。
なかなか白あんのお饅頭ってないですよね。
包装紙も「ハローキティ」です。

コラム（前編）

１５周年！『冬のソナタ』の初放送を振り返る（前編）

現在、続編の脚本が執筆されている『冬のソナタ』。
ついにパート２の制作が実現しそうだ。
振り返ってみれば、永遠の傑作が韓国で初めて放送されたのが、
ちょうど１５年前であった。

ライバルが強かった

韓国のＫＢＳで２００２年１月１４日に『冬のソナタ』の第１回が放送された。
時間は、毎週月曜日と火曜日の午後９時５０分からの７０分間である。
放送するＫＢＳの期待は非常に大きかったが、視聴率の面からは苦戦が予想された。
それはライバルが強すぎたのである。
当時、ＫＢＳのドラマは視聴率が悪く軒並み不振に陥っていたが、
特に月曜日と火曜日の夜１０時台がひどかった。
当時の月・火の夜１０時台は、時代劇が圧倒的に強く、
平均視聴率ではＳＢＳの『女人天下』が４０％、ＭＢＣの『商道』が２０％を記録して、
ＫＢＳのドラマはわずか６％という惨敗ぶりだった。



視聴率が３倍近くに上昇

人気絶頂の『女人天下』は、朝鮮王朝時代の宮廷を仕切る女性たちの
壮絶な権力闘争を生々しく描いた時代劇である。
一方の『商道』は、朝鮮王朝時代に実在した巨商の波瀾万丈の生涯を綴った作品。
ベストセラー小説をテレビドラマ化したものだ。
当時、韓国の固定視聴率は６５％と言われていた。
『女人天下』と『商道』で６０％をあげていたので、残りは５％前後しかなかった。
しかも、『冬のソナタ』は視聴率の数字を取りにくい恋愛ドラマ。
果たしてどの程度の視聴率をあげられるかがＫＢＳも不安だった。
しかし、『冬のソナタ』は強かった。
第１回の視聴率が１６・３％。前週までは平均６％の時間帯だったのに、
一気に３倍近くまで上昇させた。
そのあおりをもろにくらったのが『女人天下』だった。
平均４０％の視聴率だったのに、一気に３１・７％まで下落した。
『商道』のほうは前週とほとんど変わらない２０・１％だった。
要するに、『女人天下』が描くドロドロした女たちの争いに一喜一憂していた女性たちが、
一転して高校生たちの純愛物語にシフトしていったのである


驚異の１０００万件

『冬のソナタ』の視聴率は上昇を続け、第４話は２０％を超えた。
それによって、一時は５０％を越えたこともある『女人天下』は
２９・２％となり、ついに３０％を割り込んでしまった。
『冬のソナタ』も特別に高い数字というわけではないが、
それまでのＫＢＳのドラマが総崩れだったことを考えると、
期待以上のスタートを切った。
さらに、人気の凄さを示したのが、『冬のソナタ』のサイトへの接続件数だった。
初回放送の翌日の２００２年１月１５日に１６９万件の接続があり、
以後もうなぎのぼりとなって１月２９日には８６０万件にも達した。
あまりの多さにサイトがダウンしてしまう始末。
この異常人気に驚いたＫＢＳはサイトの容量を増やして１０００万件に備えた。
その準備が生きて、１月末には１０００万件を突破。
単一番組へのサイト件数として史上初の大台を達成した。
いかに視聴者が『冬のソナタ』に関する情報を知りたがっていたか。
そのことを端的に示す「驚異の１０００万件」だった。

文＝康　熙奉（カン　ヒボン）

本棚

ナチュラルツートンカラーのヘアスタイル♡
スジンｓｓｉのインスタ・・・・
本人よりも、後ろの本棚とカメラマンが気になる。
ヨンジュン邸には間違いなし・・・・
以前どこかで見たような・・・・
大学の教授のような本棚がある・・・
上の方ははしごで登るようになってたね。

そしてカメラマンはヨンジュンに決まってる～
今は奥さんよりも、ベイビーの写真が多いだろうな・・・

そして今日オープンのcentercoffee
インスタの「いいね」が、ヨンジュンが一番ですね。
やっぱり経営者なのかも・・・・
お店にいたのかな？
ソウルは雪のようです。


centercoffee 道はたくさんすべりやすいでしょう、注意しながら来てください。
そして、駐車は店の周りには不可能です！

かまくら

雪が多すぎると・・・・
冬のソナタの雪だるまを作る気にもなれないです（笑）
でも、この雪を歓迎しているところもあります。
「横手かまくら」の制作詰め所ができ、かまくら造りが始まります。

今日は秋田の宣伝ですが・・・
お近くで出前かまくらが開催されたらお出かけ下さい。
今年は台湾でも行われようです。
雪国横手の伝統行事を全国に届ける「出前かまくら」が、
この冬も開催されます。
これまで100件以上の実績があり、
香港や韓国といった海外でも開催しています。
この冬は来年1月7日から2月5日まで11か所の開催予定で、
遠方では岡山県真庭市のひるぜん雪恋祭りで2月4日と5日に予定しています。
出前先では横手市から派遣された「かまくら職人」が
二日間かけてかまくらを製作。
訪れた人にハンテンを貸し出して記念撮影したり
甘酒をふるまうなどして横手市をPRします。






子供の頃、冬になるとかならずかまくらを作ったものです。
子供でもすぐにできるくらい雪が多かったです。
今はそれから思うと少ないといえますね。





「center　coffee」のあるソウルの森はこの辺です・・・
わざわざ自分のインスタにアップするくらいだから・・・・
何かしら、ヨンジュンが関連しているんだろうな・・・・
こんなかわいいお兄さん、お姉さんが淹れてくれるようです。
でも・・・ヨンジュンが淹れてくれたら・・・
行列ができるだろうに・・・・つぶつぶ