「現代広告の父」デイヴィッド・オグルヴィによる
広告人のための教科書。
■目次
序 文
本書の裏話ー新版のためのまえがき
まえがき
01）広告会社の経営手法
02）クライアントを獲得の秘訣
03）クライアントとの関係を持続させるには？
04）クライアントに贈る「15のルール」
05）成功する「広告キャンペーン」とは？
06）「強力なコピー」作成法
07）人を惹きつけるイラストレート法
08）視聴者の心を動かすTV・CMの条件
09）「食料品」「観光地」「医薬品」のキャンペーンのポイント
10）一流の広告人への道案内
11）広告への批判に対する私の回答
■海と月社
http://www.umitotsuki.co.jp/infomation/004koukokujin.html