メダルラッシュでも広告入らず…東京五輪スポンサー大手紙の誤算
コロナ禍で開幕した東京オリンピック。柔道の高藤直寿選手の金メダル第1号に続き、日本人アスリートの金メダルラッシュがテレビを賑わせている。一方、創業以来最大の赤字を出した朝日新聞をはじめ厳しい経営が続く新聞業界は、期待したスポンサー企業の広告が入らず困惑している。東京オリンピックの最高位スポンサーを務めるトヨタ自動車は、すでに大会期間中のCMの見送りを明らかにしたとともに、同社の豊田章男社長をはじめ幹部の開会式への出席も見合わせた。このトヨタ自動車の対応に同調するように他のスポンサー企業も広告の出稿を控えているのだ。元電通社員で江戸川大学名誉教授の濱田逸郎氏が言う。
「トヨタ自動車がCMを見送ったことが、他のスポンサー企業の横並びを決定付けました。新聞各社が予定していたスポンサー企業の協賛広告は全滅状態で、もはや新聞社にとって五輪は不吉な言葉になってきています」
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朝日新聞は「夏の東京五輪 中止の決断を首相に求める」といった社説を掲載するなど、その後も反五輪の主張を繰り返してきた。こうした五輪批判をするメディアへのCMや広告は国民の共感を得られないという判断が企業側にある。大手新聞社の幹部がこう嘆く。「通常ならスポンサー企業が連日ご祝儀広告をがんがん載せてくれるはずでした。ところがほとんど入らず新聞業界は大打撃です。朝日新聞の五輪批判がスポンサー企業に好感されるはずがありません。企業の朝日新聞への反発が他の新聞社にも直接響いてきているんです。広告の出稿は電通の仕切りですから、1社に広告が出せなければ他社も横並びになるんです」
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経営状態が厳しい中で期待した五輪広告が入らず、五輪をめぐり新聞社間でバトル状態にもなってきているというのだ。先の幹部がさらに続ける。「緊急事態宣言下でも感染拡大が広がり、その中で五輪をやることを心配する人がいるのは分かります。しかし開催後はお祭り気分で国民は盛り上がっています。五輪に反対の論調を続けた新聞社は、日本人選手の金メダル獲得をどう報道していくのでしょうか」もっとも朝日新聞をはじめ大手新聞社はいずれも五輪のスポンサー企業に名を連ねている。今後も、日本人の金メダルは当然1面で掲載されるだろう。米国では報道の中立のため、新聞社が五輪のスポンサーになることは考えられないというが、濱田氏は新聞社が五輪スポンサーになる理由をこう述べる。
「新聞社は当然見返りを考えて五輪のスポンサーになっています。しかし、今大会はスポンサーとして出資しただけで、スポンサー企業からの見返りの広告収入が入ってきません。今後、社内でスポンサーになったことへの批判が出てくるでしょう」
新聞社の五輪報道が注目される。
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新聞社グループ(メディア含む)はテレビコメンテーターや司会者などを通じて五輪開催を批判し共産党が進める五輪反対を連日報道していた。政府に中止せよと圧力?をかけるような言動を連日繰り広げ民衆をコロナウイルス蔓延と煽り続ける中五輪は開会式を迎え開会前に露になった開会式閉会式オリパラ音楽担当責任者の過去の行状が問題になりそれだけでなくその他の担当者の言動までが問題になりどうなる開会式と国民が見守る中派手ではなかったが無事天皇陛下の開会の言葉を頂き開会された。
開会式当時にまでも共〇党の残党が反対デモを繰り広げ一人の中核派の活動家が逮捕された。逮捕されても国民の為ならという思想なら拍手も送ろうが誰の為の逮捕かと言えば政権打倒を目論む共産党とその仲間(立憲)たちの為、私はそう思っている。今でも中止しろと叫ぶ活動家がいるらしいが日本政府には中止する権限はない。東京都にもない。そして誰の為の五輪か・・アスリートの為の祭典ではないか。日本政府はこの祭典を日本の経済起爆剤にしたいという目論見はコロナウイルスで砕かれ五輪反対派に邪魔されメディアなどにも邪魔をされ続けられた。
しかし、五輪はアスリートの祭典。国民はそのアスリートの競技で感動し涙を流し応援する。応援できない左翼活動家は隣国の日本への妨害を批判せず五輪開催のみを批判、これだけでも批判する連中は日本人ではないことを物語っている。あるニュースの書き込みで批判者へのコメントに証拠を出せと反論する者がいたが証拠は目の前にあるのだ。日本を貶める活動をするものが日本人であるはずない。