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妖怪博物館は投資の対象ではない。あくまで余技でやるべき
妖怪博物館は投資の対象ではない。あくまで余技でやるべき。
お台場の台場一丁目商店街で「山口敏太郎の妖怪博物館」を11月20日にオープンして二ヶ月が過ぎた。本稿ではその経営を考えてみたい。
大学卒業後、日本通運の本社営業や関東広域営業などで17年サラリーマンをやってきた筆者としては、損益分岐点や綿密なデータを積み重ねて、至極合理的にゴーサインを出したつもりではあったが、想定していたラインの一番下であった。
売上がこれぐらい、利益がこれぐらい、損益分岐点突破がこの時期、と踏んである程度の幅を持たせて考えたが、（一応想定内ではあるもの）最低ラインという結果になった。
とは言うものの、赤字にはなっていない。ほとんど人がこない平日に編集部の人間をパソコンと業務を持たせてコンバートしたからだ。つまり、ネット社会となった今、オンラインさえ繋がっていれば、仕事を持ったまま違う場所に人間を配置することでカバーできるのだ。
しかも、編集部の人件費として計上していたその人件費も、５月には博物館の人件費として計上しても赤字にはならない予算読みである。言い換えれば、５月以降は純然たる博物館の収入で、博物館の支出をカバーできるようになるわけだ。弊社は支店ごとの独立採算ではなく連結決算であるので関係はないのだが、その箇所で出た支出をその箇所でカバーできるのは理想的なビジネスです。（経理的な概念では企業にとって純然たる赤字部門があった方がより良いという考え方もある）
今回、この不況の中、奇跡的に台場という一等地（しかも、フジテレビの向かい側）において「山口敏太郎の妖怪博物館」がどうにか離陸と飛行に成功したのは幾つかのポイントがあるので以下に列記しよう。読者諸君が将来開く”新規ビジネス”において何らかのヒントになれば幸いである。
１、お台場という外国人、観光客の多い場所にオープンした。
これが一番のポイントである。北関東や東海にプレハブでオープンしても誰もこないうえ、コストが膨らみ倒産するのは目に見えている。
２０２０年の東京オリンピックを睨み、世界中から観光客が押し寄せてくる中、クールジャパンの一角である「ｙｏｕｋａｉ」を売らずしてどうするのだ。台場に「山口敏太郎の妖怪博物館」を設置した意味はそこにある。
２、「妖怪博物館」を最初のやったことに意味がある。先んじる、これがビジネスの鉄則である。
結局、常設の「妖怪博物館」を誰が最初にやったかである。何を言っても二番目にやった人間は二番目である。「山口敏太郎の妖怪博物館」が常設の妖怪博物館として日本史上初というのは動かない事実だ。
（どうせ、あとしばらくしたら、いや実は古文献を読むと●●年前に●●の常設の妖怪博物館があったとか、●さんが言い出しそうだが、そんなのは理屈であり、ビジネスや大人社会では相手にもされない馬鹿な話である）
３、民俗学的な妖怪だけに固執しない。
半可通で世間知らずな妖怪マニアほど「山口敏太郎は妖怪とUMA、宇宙人を一緒にしすぎて学術的ではない」と批判する傾向がある。だが、断言しよう。それは実社会に適応しない”愚か者の考え”である。学問と博物館運営は違う、世間の大部分が妖怪などまったく興味がない。これがポイントである。
妖怪好きの大部分が”妖怪界”とか”妖怪好き”という分野が成立していると思い込んでいるのだが、それは違う。妖怪マニアが大好きだった某イベントが地方で開催されたとき地元以外の来客は毎回ほぼ２００人だった。
つまり、地方まで追っかけるマニアはたった２００人しかいないのだ。これはもう出版業界に長く入っている人ならわかるように、妖怪本だって数万部売れた話は聞かない。京極夏彦さんの本が売れるのは、ミステリー小説だから”小説好き”が買うのであって妖怪マニアばかりが買っているのではない。湯本さんの本が売れたのは骨董マニアやコレクターが買ったから売れたのである。つまり、妖怪博物館と言いながらも絶対に”妖怪”をメインに持ってきてはいけない。これが鉄則である。
「山口敏太郎の妖怪博物館」の場合は、妖怪だけでなく、UMA、心霊、宇宙人、超能力、秘密結社などを匂わせつつ、戸口を広くして訪問客を迎えるようにしている。
結論、
妖怪博物館を運営することは、利益を求めず多少の赤字は一年ないし、二年埋めれる余力があること、また巨大なスポンサーがつかない限り無理であるということだ。
筆者の場合は、スポンサーなしで自己資金のみでどうにか成功したが、この手のマニアック博物館は事業や投資の対象としては勧められない。
山口敏太郎日記 妖怪博物館経営苦戦中
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看板娘は野中ひゆ
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