Ｗｅｂ２．０のビジネスルール

ブログ系、Ｗｅｂ２．０系の書籍ではすっかりお馴染みの感がある小川浩氏、後藤康成氏の共著。今回の本もとても読みやすい秀作。ビジネスプランナーにも、エンジニアにもおススメの内容になっている。前半の１章、２章は小川氏が執筆しており、マーケティング中心の内容、後半の３章、４章は後藤氏が執筆していて、テクノロジー中心の内容。自分の印象では最初に全編を通して読んだ後、再度 １章、２章を読むと「Ｗｅｂ２．０ビジネス」がよくわかるって感じだった。

前半、広告と広報のことが語られる部分は印象的。「Ｗｅｂ２．０の時代」になると広報がこれまでの広告の役割を果たすようになり、広告はすでに認知されたブランドの効果を持続させるために使われるようになる という。

広告には華やかなデザインや気を引くコピーがあるけど、広報には公正さがあり、それがＷｅｂをさらに発展させる有意義なものとしてニュースに取り上げられると多くのブロガーたちがそのことを記事に書く。それがまたトラックバックなどで広がっていく。

すでに現状でも大勢のネットユーザーがいるし、伝播力は強力で、その説得力は新聞やテレビの広告とは比較にならないのだ。このように「Ｗｅｂ２．０の時代」には広報は大きな宣伝力・営業力をもつ。

後半では「プラットフォームとしてのＷｅｂ」が出現するまでの過程が語られる。ブラウザ、ＸＭＬ、高速インターネット環境 などの進化によってＩＴビジネスのプラットフォームはＯＳからＷｅｂに移っていく。

同時にＣＭＳ（コンテンツ・マネジメント・システム）の普及でコンテンツはユーザーが作り出すビジネスモデルが誕生する。たとえばオークションは出品者が「コンテンツ」を作り出しているわけだし、オークション出品システムは一つのＣＭＳと言えると思う。ＳＮＳも掲示板やメーリングリストが２．０化したひとつの形ととらえることもできるし、それが成長してＣＧＭ（コンシューマー・ジェレネーテッド・メディア）と呼ばれるように ひとつのメディアとして発展しているのだ。

これまでのメディア（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）は一方方向の情報の流れしかもちえなかったが、Ｗｅｂは、双方向性の強い、まったく新しい一つのメディアになったのだ。そしてそこでは多くのユーザーたちが語っていること（＝集合知）が大きな説得力・広告力をもつことになる。
巨大資本にまかせてテレビＣＭをうつより、こちらの方が告知力、信憑性が高い時代にすでになっているのだ。

非常に適切に時代をとらえ、「２．０化したＷｅｂでいかにビジネスするか」「２．０化したＷｅｂをいかに現業のビジネスに活かすか」ということのヒントが全編に渡ってちりばめられている。ぜひ一読をおススメしたい本だ。