商品ブランドを作ろう

自分はテレビってあんまりみないけど、それでも、見るともなしにＴＶからすり込まれていることがあることに気がついた。無意識のうちに頭の中に入り込んで、ＩＮＰＵＴされてしまっているのだ。

♪　あなたに聞きたいことがある
♪　あなたに聞きたいことがある
♪　だから野を越え山越えて
♪　あなたのところにやってきた

これって知らない人、いますか？すり込まれていませんか？　で、「時には牛車にゆられつつ」牛若丸のところまでやってきた女の子が聞きたかったことは「元気 はつらつ？」・・・。ストーリー的にはかなりナンセンス。でもそれを毎日見せられることによって「元気はつらつ」と言えば「オロナミンＣ」とすり込まれてるんだよね。

たとえば駅のホームの売店で 「ちょっと疲れたな」とか「元気はつらつになってがんばりたいな」ってときに「そういえば！」ということで「オロナミンＣ 下さい」と言って買っていく人がいるとすれば、あのナンセンスなストーリーの映像にも値打ちがあったと言うものなのだ。というよりそういう人、かなり多いんじゃないかな。
あの映像を見せるために大塚製薬が支出した費用は半端じゃないはずだ。ＴＶに流す費用も、ＣＦの出演者に払う費用も巨大なはず。でも回収できるから続けているんだよね。

同じようなものに「ファイト！一発」がある。なんか山の危ないところで一人が落っこちそうになってもう一人がガシッと腕をつかみ、助け上げる。そこで「ファイト！一発っ！！」と雄叫びを上げる。「そんなあぶないところに行けなければいいのに・・・」とか言いながらお菓子を食べながらＴＶをみているあなたは完全にすり込まれているよね (^^;) 。「ファイト！一発」と言えばリポビタンＤ。駅のホームの売店で 「ちょっと疲れたな」とか「ファイトだしてがんばりたいな」と思った人が「そういえば！」ってことでリポビタンＤを買っていくのだろう。

これってすごいことだと思った。

今、ある特定された市場ではあるけれど、そういうムーブメントを作り出したいと思っている。ウチの会社はこれまで、一社におじゃまして、問題点をヒアリングして、提案書を制作して、プレゼンがＯＫになると、見積書を提出して、注文がいただけるとシステムを作って・・・。ということを脈々と繰り返してきた。いわゆる「受託請負」という形なのだ。今回は営業スタイルが根本的に違う。

ある限られた市場の中で、その業界の人たちが「ホームページ、制作しないと」と思ったときに「そういえば！」って思い出してもらえるような、駅の売店ではないけれど「これ下さい」って言ってきてもらえるような、そんな仕組みを作っている。決して大きな市場じゃないからＴＶを使うようなことはなくて、業界紙とか、ＤＭとか、地味にいくわけだけど、今、取り組み始めている。
商品ブランドを作り上げていくのはなかなかたいへんではあるけれど、おもしろい、やりがいのある仕事だと思っている。

ちなみに最近自分がすり込まれたなって思いついたモノを上げてみたら
例の京セラのまるい携帯。長渕剛が「シャーララララ・・・」って歌いながら走り回って最後に「そうくるか、京セラ」でしめるあれ。あと仕事できそうな魅力的な女性の上司と若い男の部下が「続ける日経、始める日経」って言う、あのコピーも地味だけどすり込まれてる。ビジネスマンは日経新聞読まないといけないと思いこんでいる。
ＷＢＳ（ワールドビジネスサテライト）はよく見るので、やっぱそのスポンサーの商品はすり込まれているんだって気がついた。何かの折には「これ下さい」ってその会社の商品を選んでしまう、なんとなくそんな感じはあるよね (^^;) 。

ま、いいと。そういうことにやっと気がついたのでした。