渡邉英彦Ｒｅｔｕｒｎｓ！

趣味と生活 / 2016年04月02日

渡邉英彦というと「富士宮やきそば学会会長」ということで全国でもかなりの
知名度になっている。そんな各地で講演している先生をつかまえて呼びづてでは
申し訳ないんだけど、自分にとっては、その前に高校同期の友人なので、いつも
通り、英彦と呼ばせてもらうことにしよう。

英彦がこのところ２回入退院を繰り返したので、見舞いに行きたいと思っていた。
ヨメさんと静岡県の東部に出かけた帰りに
「今日、2時半か3時くらいになるけど、富士宮にいるか？」って電話したら、
「おー、いるよ。じゃ、近くにきたらまた電話しろよ」っていうので、富士宮に
向かう。

多少激励しなければいけない状況かなぁと思っていたら、顔色もいいし、ぜんぜん
元気で、英彦節も健在。まずはよかった、よかった。

英彦は高校の頃から元々頭がよかったけど、そのいい頭を大手企業に就職しよう
とか、霞が関の官僚になろうとか、そういう方向に使わないで、やきそばに使った。
と思っていたけど、それは違った。あいつが真剣に頭を使ったのは、

まちおこし　と　マーケティング　と　言葉の使い方　と　ダジャレ。

言葉にこだわっていて、たとえば「富士宮やきそば学会」という名称がそもそも怪しい。
普通、学会と言えば、大学の先生や研究生たちの活動の場で、アカデミックな
イメージ。そこに庶民的な食べ物である「やきそば」をもってくると、どこまで
真面目なのかとても怪しい感じになる。でも、それが狙い通りで、「消費者や
マスコミを惹きつけるキーワードには「面白い、楽しい、怪しい」要素が含まれて
いると効果的、というマーケティングセンスと言葉へのこだわりがある。

「Ｂ－１グランプリ」という言葉もとても有名だけど、正式名称は「ご当地グルメ
でまちおこしの祭典！Ｂ－１グランプリ」とのこと。だからＢ級グルメの味を
競い合うイベントではなくて、あくまで「ご当地グルメでまちおこし活動を推進する
市民団体の活動を披露する祭典」とのこと。
名称には哲学が凝縮されていて、言葉には魂が宿っているとして、細部にまで
こだわっている。このあたり、ずいぶん頭を使っているなぁとびっくりする。

「来週、糸を抜いてもらうから、その時に先生に相談して、これから（治療を）
どうするか決めてくる」といいながら、もう快気祝いがしっかり用意されていた。
写真の左側は、ハガキサイズの小冊子で、一見名刺のようなデザイン。でも
名刺には大き過ぎる。だから「大名刺（→代名詞）」と言うんだ、とのことで、
相変わらず遊び心も健在。入院しても変わらない (^_^;) 。

「まちおこし」＝　「公共」　＝　「真面目」、　「遊び」＝　「不真面目」
というイメージが一般的にあるけど、本来人間は、楽しみたい、遊びたい
という欲求をもっている生き物だし、だとすれば、まちおこしに取り組む
立場としては、単に「まじめだから・・・」というのではマーケットのニーズに
応えていないことになる、と。なるほどねぇ。自分のような遊び好きの人間には
励まされる意見。

この小冊子は静岡経済研究所が発行するＳＥＲＩマンスリーに連載されていた
コラムをまとめたもので、地方創生のヒント、考え方、マーケティングの応用、
言葉の重要さ、ダジャレ、さらに文化、芸術の造詣が満載で、本当に参考に
なるし、おもしろい！一読をお奨めします。って、売ってないけど（ ´ ▽ ` ）ノ。

近況のことから高校の頃の思い出話まで、いろいろ話したけど、ヨメさんが
口に入れたやきそばを何度も戻しそうになるくらい、笑えるシーンがたくさん
あり、あっと言う間に時間が過ぎてしまった。

いずれにしても、英彦にはますます元気で、がんばってもらわないと。
５月になったら快気祝いのゴルフをやろう。今日は、いろいろありがとう。