ホットペッパーが役立つ季節 －フリーペーパーの衝撃－

金曜日の夕方、待ち合わせの場所に到着すると、若い女性がホットペッパーを配布していました。今やこの媒体は、すっかりあてにされていますね。
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フリーペーパーの衝撃 (集英社新書 424B) (集英社新書 424B) 稲垣 太郎 集英社 このアイテムの詳細を見る

◆ホットペッパー

待ち合わせの時間まで５分。
待ち合わせの場所で、若い女性がホットペッパーを配布していました。
「何部くらい配るの？」
『は～い。５００部です！』。
元気な声が返ってきました。
「１冊ちょうだい。がんばって！」。


◆フリーペーパー

駅のスタンドにズラリと並べられているフリーペーパー。
自宅にも無料紙が配布されますよね。
その他、飲食クーポン券付無料誌、仕事探しの無料誌、住宅情報誌・・・。
巷には無料のフリーペーパーがあふれています。

実はこの春、私の職場のイチオシ商品の広告やチラシをいくつか企画し、掲載・配布しましたが、この季節で一番費用対効果が高かったのが無料住宅誌でした。
今や、読者・広告主ともに、フリーペーパーは市民権を得ているように思います。


◆入念なマーケティング

首都圏で人気のＲ２５。
これが発行されるまでのマーケティングを読むと、「なるほど」とうなってしまいました。偶然にヒットした商品でないことがよく分ります。

ターゲットはどんな人だと思いますか？

一応、新聞は読んでいるが見出しだけ、時間にして５分程度の２５～３４歳の男性なんだそうです。
事前調査で、
『社会人として、新聞や専門誌はチェックしています』
と答える人の大半は、本文は読んでいない人ばかりだったそうです。
社会人として、新聞に書かれていることは知っておかないといけないと思いつつ、実は読んでいない男性社会人が多い。
これ、実態だそうです。

そこでＲ２５は、
『そもそもこの○○問題って、何？』
のスタンスで、１駅の区間、つまり１本の記事を約２分で読めるように組み立てているのだそうです。
これを読めば、常識人の仲間入り？
う～ん、コンセプトがいいね。


この本は、数多いフリーペーパーの実態や歴史を詳細に調べ上げた１冊です。
マーケティング担当やプロモーション担当の方は、読んで損はありませんよ。


さて今週末はどこに行きましょうか？
ホットペッパーでお店を探しますか？


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↓この歳になって、肌のすべすべを喜んでいますで紹介した”しあわせ元気村けんちゃん先生”のヒマラヤ岩塩のページです。